SEO оптимизация на сайт за Google (Пълно Ръководство)

Знам колко е трудно в днешно време да се намерят съвети за качествена SEO оптимизация на сайт.

Навсякъде в интернет е пълно с противоречива или неактуална информация за това как да популяризираме сайта си в Google.

Знаете ли, че най-големият проблем на 8 от 10 собственици на онлайн бизнес е липсата на посетители или така нареченият трафик?

Без значение дали нашият сайт е онлайн магазин, фирмен сайт или личен блог, ние се нуждаем от посетители, на които да показваме нашето съдържание или да предлагаме нашите продукти или услуги.

Проучване проведено през 2018 година за електронна търговия показва следното:

Органичният (безплатният) трафик от Google е най-големият източник на трафик (43%) и на приходи (38%)

Източник – Moz

Мисля, че ще се съгласите с мен, че този канал на трафик не трябва да се подценява и да се пренебрегва.

Единствената причина не е само това, че е най-големият източник на посетители и приходи, но и че трафикът от него е най-таргетиран.

Което означава, че посетителите от този канал търсят определена информация или стока/услуга и вероятността да конвертират (да извършат желаното от вас действие на вашия сайт) е много по-голяма.

В края на тази статия вече ще имате знания и умения как сами да си направите професионална и безплатна SEO оптимизация и да популяризирате сайта си в Google по-ефективно.

Вашият сайт ще привлича повече посетители от Google и ще се класира на по-предни позиции, следователно вие ще генерирате повече посетители, респективно повече продажби и приходи.

SEO (Search Engine Optimization) включва в себе си редица отделни, но взаимосвързани SEO услуги, които помагат на цялостния процес да функционира нормално и ефективно.

В тази статия ще разгледаме трите най-основни типа seo оптимизация на сайт или:

On-page SEO – това е оптимизация на ниво страница. Както знаем един сайт се състои от една или повече отделни страници (вътрешна оптимизация на сайт).

On-site SEO – това е оптимизация на ниво сайт (също вътрешна оптимизация на сайт). Тук нещата вече са по-глобални и ще се обхване цялата структурата на сайта.

Off-page SEO – това е оптимизация извън пределите на нашия сайт (външна оптимизация на сайт). Тук попадат беклинкове, социални сигнали и др.

Преди да започна да пиша тази статия намерението ми беше тя да е доста по-кратка и да обхваща само най-важните и основните аспекти на SEO оптимизацията, но се оказа, че те са много на брой.

Преди да започнем искам да отбележа, че ще се опитам да давам детайлна информация за всяка стъпка, защото знам, че повечето хора, които ще четат тази статия може да не са много запознати или за първи път да се сблъскват с понятието – SEO оптимизация на сайт за Google.

Най-общо можем да кажем, че SEO оптимизация на сайт е процес, чрез който подобряваме класирането на нашия сайт в Google и другите търсачки.

С помощта на тази оптимизация нашият сайт ще се класира на по-предни позиции в резултатите на Google, следователно ще бъде по-лесно откриваем и по-видим за хората, които търсят в Google, а ние ще получаваме повече посетители от Google и другите търсачки.

В тази статия няма да изпадам в общи описания на нещата, а ще наблегна на практическата насоченост на сео оптимизацията.

Ако искате да видите по-детайлно определение за SEO оптимизация за търсещи машини, можете да видите тук в Wikipedia на български език или тук в Wikipedia на английски език.

И много по-важният въпрос от:

„Какво е SEO оптимизация на сайт?“

Е

„Защо и на кого е необходима SEO оптимизация за търсачки?“

Тук отговорът е много лесен – на всеки притежател на онлайн магазин, фирмен сайт, личен блог или какъвто и да е уебсайт.

Едва ли има такъв собственик, който да не иска да получава повече таргетиран трафик от Google и да получава повече посетители, продажби и приходи.

Малко интересна статистика:

Знаете ли, че над 90% от потребителите използват само резултатите от първата страница на Google?

Което на практика показва, че ако ние не сме на първа страница в Google, то реално не съществуваме за над 90% от всички потребители.

Друг интересен факт е, че първите 5 позиции сумарно получават над 75% от целия трафик.

Източник – Advancedwebranking

Което показва, че ако не сме в топ 5, дори в топ 3 ние получаваме много малка част от целия трафик.

Всички други позиции след 5-тата получават сумарно по-малко от 25% от целия трафик.

В тази статистика не се включват рекламите в Google (AdWords).

Ако ги включим и тях цифрите могат да намалеят в пъти повече.

Мисля, че стана ясно колко е важно да се борим за позиция в топ 5, дори в топ 3, за нашите ключови думи.

Защо е необходимо да се съсредоточим именно в SEO оптимизацията на сайт за Google като канал за трафик?

Той е един от каналите с най-висока възвращаемост на инвестицията (ROI).

След като вече знаем отговорите на въпросите:

„Какво е SEO оптимизация на сайт?“

„Защо и на кого е необходима SEO оптимизация на сайт?“

Можем да продължим към същността на проблема, а именно:

Как да се справим със SEO оптимизацията на уеб сайта ни?

Има два начина:

1. Самостоятелно, който ще разгледаме тук в тази статия. Препоръчвам за малки сайтове в много нискоконкурентни ниши.

2. Да наемем SEO специалист или фирма за SEO оптимизация в София, които да се погрижат за цялостната SEO оптимизация на уеб сайта ни. Препоръчвам при сайтове и онлайн магазини в ниско, средно и висококонкурентни ниши. В случай, че търсите професионална фирма, която да се заеме с оптимизацията на вашия сайт, можете да разгледате нашите оферти за цени на SEO оптимизация, които предлагаме.

Тук ще разгледаме само първия начин, в който сами ще се справим и ще разбулим загадките на SEO оптимизацията.

Готови ли сте?

Настанете се удобно, защото продължаваме със същинската част, а именно:

Как се прави SEO оптимизация на сайт за Google?

Както казах по-горе, условно можем да разгледаме SEO оптимизацията в три основни направления:

• On-page SEO – оптимизация на ниво страница или вътрешна оптимизация на сайт за Google.

• On-site SEO – оптимизация на ниво сайт или вътрешна оптимизация на сайт за търсачки.

• Off-page SEO – всичко извън пределите на нашия сайт или външна оптимизация на сайт.

Всеки сайт се състои от една или повече отделни страници. Било то статия, ревю, продукт, услуга или др.

Ние трябва да оптимизираме всяка една отделна страница на нашия сайт.

Започваме с ключовите думи и формиране на семантично ядро, която е една доста подценяване стъпка в SEO оптимизацията на сайтовете, но практиката ми показа, че това е може би една от най-важните стъпки при цялостната SEO оптимизация за търсачки.

Сега ще попитате защо?

В Google и в другите търсачки все още се търси по ключови думи, било то и чрез гласово търсене.

Google класира сайтовете по теми и подтеми, които се формират от думи и фрази.

Това само по себе си показва колко е важен правилният подбор на ключови думи.

Дори да успеем да се класираме по определени ключови думи на първо място в Google, ако те нямат или имат много малко търсения на месец и ние няма да имаме или ще имаме малко посетители.

Нещата са правопропорционални.

Ключовите думи са думи и фрази, по които искаме дадена страница от нашия сайт да се класира в Google и в другите търсачки.

Също така по тези думи и фрази ние оптимизираме дадената страница и определяме нейната тема в комбинация със семантичното ядро.

От къде да започнем?

Когато става въпрос за търсене и анализ на ключови думи на български език имаме само една опция, а именно – Keyword Planner (инструмент за планиране на ключови думи на Google) на AdWords (платформа за реклама на Google).

Дори да има и други инструменти за анализ на ключови думи на български, те отново взимат данни от API на Keyword Planner и AdWords.

Когато търсим ключови думи на английски, тогава опциите се увеличават и можем освен AdWords да ползваме и много други инструменти като например – Keyword Explorer на Moz, Semrush, Keyword Tool на Wordstream и др.

Всичките тези инструменти показват доста по-детайлна и точна информация за ключовите думи.

Да се върнем на ключовите думи на български език и Keyword Planner на AdWords.

Този симпатичен и безплатен инструмент до първата половина на 2016 г. вършеше идеална работа в анализа на ключови думи, тяхната честота на търсене и конкуренция.

През втората половина на 2016 г. от Google започнаха някакво групиране на сходни думи и словосъчетания, теми и др.

В следствие на което точността на инструмента рязко се понижи.

Но от Google не спряха до там и след поредните промени вече инструмента не е толкова „безплатен“, колкото беше преди.

Или поне „безплатната“ версия не върши почти никаква работа.

В инструмента Keyword Planner започнаха да се показват някакви диапазони и граници за честотата на месечните търсения по всички ключови думи.

За да можете да ползвате инструмента за ключовите думи ефективно, трябва да имате действаща рекламна кампания в AdWords, да сте изразходили определен бюджет и тогава вече можете да виждате много по-точна информация.

За пример можете да видите двата резултата и тяхната точност.

Преди промените в Keyword Planner (AdWords)

След промените в Keyword Planner (AdWords)

Този пример може да не е най-добрият, но си представете, че имате ключова дума със 110 търсения месечно и друга ключова дума с 990 търсения месечно.

Разликата е 9 пъти, но се групират в един и същ интервал от 100 до 1 000 търсения.

И ние няма как да знаем дали има 101 търсения на месец, или 999 търсения на месец.

Безспорно, няма друга компания освен Google, която да има такава база данни и да може да ни предостави подобна информация за честота на търсене на ключови думи.

Дори при анализирането на ключови думи на английски език, където има и други инструменти за това, пак базата данни на Google си остава най-точната и релевантна.

За ключови думи на български език, както споменах преди това, няма друга алтернатива.

Поради тази причина отиваме на сайта на AdWords и си правим безплатен акаунт.

След което вече ще имаме достъп до този инструмент и ще можем да анализираме ключови думи и да видим тяхното средномесечно търсене.

Тук отново остава отворен въпросът дали Гугъл ни предоставят точна информация в Keyword Planner.

Дори да имате активна рекламна кампания в AdWords и в Keyword Planner да ви се показват конкретни данни за месечните търсения, не интервали и диапазони, отново тази информация не е много точна.

Причината за това е, че от известно време Google започнаха да комбинират сходни думи и словосъчетания, теми и др.

И започнаха да ги показват с еднаква честота на търсене, което е много неточно и ще ви покажа защо.

Как да намерим точната честота на месечните търсения?

Отваряте AdWords и отивате в Инструменти -> Инструмент за планиране на ключови думи -> Получаване на данни за обема на търсене и тенденции.

Пишете вашите ключови думи. Можете да изберете насочване към определена държава (град, област, регион и др.) или език.

След което натискате бутона „Получаване на обема на търсене“.

После се визуализират ключовите думи, ср. търсения месечно, предложена оферта и добавяне към плана. Избирате „Добавяне към плана“

След това в дясно ни се визуализира Вашият план. Избирате отдолу „Преглед на плана“.

После въвеждате някаква висока оферта за клик.

Примерно 100лв. за клик, може и повече – 1 000лв., 10 000лв. или колкото решите, важното е да е висока оферта, за да може AdWords да калкулира броя кликвания от първа рекламна позиция.

След което избирате горе в дясно „Получаване на прогнози въз основа на…“ и избирате „Персонализиран период от време – 1 година напред“ и „Показване на прогнози по месец“.

После избирате графата „ключови думи“ -> Скролвате до ключовите думи и виждате следното:

И тук вече виждате колко средномесечни кликвания можете да получите, ако използвате тази ключова дума в реклама на AdWords от първа рекламна позиция.

В този случай ключовата дума „кучешка храна“ би получила 310 бр. средно на месец кликвания от първа рекламна позиция в Google (което представлява около 30-35% от всички кликвания за тази ключова дума).

Ако съпоставим данните се получава следната картинка:

Както виждате, един и същ инструмент показва много различни данни.

Както се вижда в първия случай с интервалите (100-1 000), те са най-неточните, но ако нямате активна реклама в AdWords и някакъв похарчен бюджет, в инструмента Keyword Planner ще ви се показват само интервали на всички ключови думи и тогава този метод е много подходящ за вас да получите много по-прецизни и точни данни.

Във втория случай, ако имаме активна реклама, похарчили сме определен бюджет за нея и вече ни се показват точни цифри (480) можем отново да ползваме този метод, за да ги сравним.

Както виждате, има някакво разминаване в данните, но според мен истината е някъде по средата.

Както видяхме по-горе в статията, позиция номер 1 в Google получава около 30-35% от целия трафик.

Чрез този метод ние виждаме кликвания, които биха се генерирали само от първо място в Google (30-35%), но не виждаме останалите позиции в търсачката, които генерират около 65-70% от целия трафик.

Което означава, че тази цифра от 310 кликвания на месец показва само около 30-35% от средномесечните търсения на тази ключова дума.

За да получим по-точна информация за всички средномесечни търсения по тази ключова дума, следва да увеличим нейният брой с 60-70%, за да обхванем и другите позиции в Google след първата, но това отново не ни гарантира на 100% точна информация.

Ако 310 бр. кликвания са 30% от всички търсения, тогава (310 / 30)*100= 1033 бр. са 100% от кликванията по тази ключова дума.

Или средномесечните търсения по тази ключова дума са 1033 бр.

С помощта на този метод можете много по-прецизно и детайлно да се ориентирате в честотата на месечните търсения на желаните от нас ключови думи.

Всички търсения, които се правят в Google не са константа и с времето търпят изменения.

Поради тази причина честотата на месечните търсения не трябва да се разглеждат като абсолютна стойност, а по скоро като ориентир, дали си струва да се опитваме да се класираме за определена ключова дума или фраза.

Google вече разбира много добре и има много голяма база данни от синоними и семантични изрази.

Така, че не трябва да използваме само основната си ключова дума и да я повтаряме в несвяст, защото това няма да ни помогне в класирането и може само да ни донесе наказание за пренасищане с ключови думи (keyword stuffing).

Гугъл също разбира и прави разлика много добре между род, число и др.

Така, че не трябва да се притесняваме, ако оптимизираме дадена страница по ед. число, ако съдържанието е достатъчно качествено, гугъл ще показва нашият резултат и при търсене на ключовата дума в мн. число.

Преди да започнем писането на дадена статия, описание на продукт или друг материал, трябва първо да направим подбор и анализ на ключовите думи и да направим семантично ядро на дадената тематика.

Както споменах в началото на статията, по-голямата част от читателите най-вероятно няма да са запознати с терминологията и поради тази причина ще давам кратки определения за някои термини.

Най-общо можем да кажем, че семантичното ядро е група от думи, фрази и изрази, които се използват при описването на дадена тема.

Когато човек описва дадена тема, той използва по естествен начин голям обем от семантично свързани думи.

Google вече разполага с достатъчно голям обем от данни, за да може да определи дадена тема дори без да се използва основната ключова дума в текста.

Ако използваме в даден текст следните думи:

• 3.5 мм стерео жак
• 12 мега пиксела основна камера
• 5 мега пиксела предна камера
• 5 инча IPS дисплей
• 16 милиона цвята
• Алуминиева рамка
• 2GB RАМ
• Четири ядрен процесор на 2.1 GHz
• Wi-fi
• 4G / LTE
• Bluetooth
• Вградена памет – 64GB
• Батерия – 1960 mAh
• GPS
• Сензор за пръстови отпечатъци

Google разбира, че в страницата се описва смартфон, дори без никъде да се споменава думата „смартфон“.

Точно това е силата на семантичното ядро и точно за това е важно да го използваме правилно в SEO оптимизацията на уеб сайта ни.

Още не е напълно ясно какво е семантично ядро …

Да предположим, че имаме фирма за дигитален маркетинг и реклама и искаме да си съберем семантично ядро за нея.

Първо започваме с ключовите думи, които описват нашите основни услуги (продукти):

• Дигитален маркетинг
• Интернет реклама

Това са основните ключови думи, които описват нашият продукт/услуга. Те са най-важното нещо и основата на нашия сайт.

Образно можем да ги разгледаме като корените на дърво. Те са най-важното нещо за едно дърво, нали? Без тях то няма как да живее.

После започваме да разширяваме този списък с ключови думи, които са по-специфични и детайлни за нашата сфера на дейност.

• Реклама във Facebook.
• Реклама в Google.

Тези ключови думи могат образно да се разгледат като стъблото и клоните на дървото.

След което вече идват семантично свързаните думи.

Те вече са много специфични термини, които са характерни за тази сфера и тема, като:

• Импресии
• Цена на хиляда импресии (CPM)
• Цена на клик (CPC, PPC)
• Честота на кликване (CTR)
• Conversion rate
• Ремаркетинг
• Банери
• Ефективност на рекламата
• Възвръщаемост на инвестицията (ROI)
• Възвръщаемост на инвестицията от маркетинг (ROMI)
• Google AdWords
• Facebook Ads
• Power editor
• Business manager
• Facebook Pixel
• Conversion tracking
• Дисплейна мрежа
• Мрежа за търсене
• Таргетиране
• Интереси
• Аудитория

Къде да намерим такива семантично свързани ключови думи, за да сформираме семантично ядро за нашата тема?

Когато пишем дълги статии това се получава по естествен начин, ако обаче пишем по кратки статии и искаме да видим какви семантично свързани думи и фрази трябва да използваме, има 3 основни варианта, които аз използвам.

Вариант 1 – Keyword Planner на AdWords.

Отваряме AdWords -> Инструменти ->Инструменти за планиране на ключови думи -> Търсене на нови ключови думи с помощта на фраза, уебсайт или категория.

После въвеждаме нашата основна ключова дума.

Можем да изберем насочване по местоположение и език.

После кликвате върху бутона „Идеи“.

Тук вече можете да видите какви ключови думи (по уместност) ви дава, както и данни за ср. търсения месечно и да си подберете ключови думи за вашето семантично ядро.

В конкретния случай по ключова дума „кучешка храна“ ви дава 387 нови ключови думи по уместност.

Хубаво е да ги разгледате внимателно, защото някой път тези ключови думи (по уместност) нямат нищо уместно с нашата тема.

Вариант 2 – Google related searches

Просто пишете вашата ключова дума в Google и отивате най-отдолу в резултатите на Гугъл и виждате търсения, сродни на „Вашата ключова дума“, по която търсите.

Примерни ключови думи:

„Интернет реклама“

„Реклама във фейсбук“

„Реклама в гугъл“

Тук можете да видите колко много идеи има за сформирането на вашето семантично ядро.

Вариант 3 – Обратно инженерство (Reverse engineering)

Този вариант може да се използва, за да видите какви ключови думи използват сайтове, сходни на вашия, в своето съдържание и семантично ядро.

Пишем нашата ключова дума в Google и гледаме резултатите.

Тук можем да видим много полезни ключови думи в тайтълите и мета описанията без дори да се налага да влизаме в даден сайт, както на органичните резултати, така и на рекламите.

Ние можем да имплементираме тези ключови думи и в нашето съдържание, както и да разширим семантичното си ядро.

Всичките тези думи са тясно свързани с темата на нашата страница или сайт и трябва да се използват, когато описваме нашите продукти или услуги.

Google и другите търсачки очакват, че когато дадена страница е на такава тематика, в нея да фигурират тези ключови думи.

И те трябва да фигурират там не, защото Гугъл така очаква, а защото при описването на тази тема те се използват по естествен начин от хората, които я описват и са тясно свързани с тази сфера.

По този начин Гугъл разбира много по-добре на каква тема е тази страница или сайт, отколкото ако повтаряме само думите „интернет реклама“ и „дигитален маркетинг“ без да използваме семантичните ключови думи.

Вече сме разбрали важността и сме определили основните си ключови думи с помощта на Keyword planner. Събрали сме семантичното ядро.

Сега трябва да увеличим списъка с ключови думи и да използваме така наречените Long tail keywords или дългоопашатите ключови думи.

Спокойно, веднага казвам какви са тези ключови думи.

Long tail keywords или дългоопашатите ключови думи са ключови фрази, които се състоят от 3, 4 или повече думи и са много специфични за нишата, за която ги използвате.

Когато потребител търси с такива дълги фрази, той търси нещо специфично и тогава възможността да конвертира (да извърши желаното действие от нас), когато попадне на нашият сайт е много по-голяма.

Пример:

1. Потребител търси по ключова дума „кучешка храна“

2. Потребител търси по ключова дума „органична кучешка храна на ниска цена“

Първото търсене е много общо, докато второто търсене е вече много по-специфично и насочено към определено действие, а именно – покупка.

Защо винаги трябва да използваме long tail keywords в SEO оптимизацията на сайта ни?

1. Не са толкова силно конкурентни.

2. Над 70% от всички търсения, които се правят в Google, са именно по такива ключови думи.

3. Много по-таргетирани са и трафика, който идва от тях, е много по-вероятно да конвертира.

Единственото нещо, което може да се разгледа като недостатък, е по-малкият обем търсения на месец.

Също така, когато оптимизираме за long tail keywords, имаме качествено съдържание с добре събрано и използвано (имплементирано) семантично ядро.

Направили сме добра SEO оптимизация на сайта, след време Google ще разбере по-детайлно на каква тематика е сайтът ни и ще започне да ни показва и на по-кратките и високочестотните фрази (думите с повече търсения на месец).

Така че бонусът е двоен да използваме long tail keywords в SEO оптимизацията на сайта ни.

След като вече знаем какво е long tail keywords и какви са ползите от тях идва следният въпрос:

Тук вече идват на помощ няколко от моите любими инструменти.

1. Google suggest (autocomplete) или така наречените подсказки.

Започнете да пишете ключовата си дума в гугъл и той ще ви покаже много интересни long tail keywords.

Пример 1:

Напишете „кучешка храна“ и вижте подсказките.

Пример 2:

Напишете „кучешка храна“ и след това най-отпред сложете един интервал (space) и вижте подсказките. Интервала се използва като wildcard в търсенето.

Пример 3:

Напишете „кучешка храна“, след това сложете интервал и сложете буквата „а“ и вижте подсказките.

Повторете с буквата „б“ и така можете с цялата азбука.

По този начин можете да намерите много голямо количество long tail keywords.

Хубавото при тези подсказки е, че са базирани на реални търсения и популярност на дадена дума. Тях няма да ги намерите в Keyword Planner на AdWords.

2. Има и автоматизирани решения, които копират всички подсказки и са безплатни.

Вариант 1.

https://ubersuggest.io/

Той копира подсказките от търсачката Bing по следния начин:

„кучешка храна а“

„кучешка храна б“

„кучешка храна в“

„кучешка храна …“

Вариант 2.

http://keywordtool.io/

Той копира подсказките от Google по следния начин:

„кучешка храна а“

„кучешка храна б“

„кучешка храна в“

„кучешка храна …“

и

„а кучешка храна“

„б кучешка храна“

„в кучешка храна“

„… кучешка храна“

Той генерира повече ключови думи от ubersuggest.

След което можете да копирате всичките подсказки и да ги сложите в Keyword Planner на AdWords да видите търсенията на месец.

3. Можем да направим SEO анализ, ако вече имаме действащ сайт, който се е класирал по определени думи и теми в Google, можем да използваме Google Search Console или както беше името му преди Google Webmaster Tools (GWT) и да намерим много интересни long tail ключови думи.

Влизаме в Google Search Console -> Трафик от търсенето -> Анализ на търсенето

Тук можете да видите вашият сайт по какви ключови думи се класира и на кое място, също какви импресии и кликвания в резултатите на Google получава.

След като сме направили този SEO анализ и сме идентифицирали ключовите думи, по които се класираме, можем с малко проактивна SEO оптимизация за търсещи машини да подобрим значително класирането на сайта в Google.

След като вече сме събрали и анализирали семантика и сме намерили хубави long tail keywords за темата, за която искаме да оптимизираме дадена страница, е време да ги използваме на ключовите места в страницата.

Тази процедура следва да се прилага при всяка една отделна страница от нашият сайт.

Намиране на основни ключови думи -> Събиране на семантика -> Намиране на хубави long tail keywords -> Поставянето на тези ключови думи на ключовите места в страницата.

След като вече сме намерили, анализирали и направили списък с ключови думи, семантично ядро и long tail keywords е време да разберем къде в страницата трябва да се поставят, за да придават най-голяма тежест в алгоритъма на Google.

Това са най-важните и видни места, където трябва да поставим нашите ключови думи и предварително създадено ни семантично ядро.

Какво е Title и къде можем да го видим?

Title (тайтъла) можете да го видите в резултатите на Google.

Също така най-отгоре във вашият браузер.

И в изходния код (source code) на страницата.

Тайтъла е най-силният on-page seo елемент.

Тайтъла е може би един от най-важните тагове, където трябва да присъства вашата ключова дума.

Колкото по-близо е ключовата дума до началото на тайтъл тага, толкова по-голяма тежест придава на страницата.

Най-добрият вариант е title tag да започва с ключовата ни дума.

Дължината на тайтъла, която се показва в резултатите на Гугъл, е 512 пиксела или между 50-60 символа.

Ако пишете по-дълги тайтъли, те ще бъдат отрязани в резултатите.

Оптималната дължина е около 55 символа, но в определени случаи, ако ви се налага да пишете по-дълги тайтъли, гледайте да не превишавате 65 символа.

През втората половина на 2016 г., гугъл тестваха и по-дълги тайтъли с дължина 600 пиксела, но ви препоръчвам да не превишавате 65 символа.

Като цяло няма изискване от Гугъл за дължината на title tag, но не трябва да пишем много дълги тайтъли, защото Google ще ги отреже и ще покаже само първите 55-60 символа, а това може да изреже важна част от изречението, която сме искали да покажем и с която да привлечем повече хора да кликнат върху нашият резултат.

Използвайте така наречените модификатори.

Това са думи и изрази, които се използват често при някаква комбинация от ключови думи.

Пример:

Имате онлайн магазин са смартфони. Много по-добре е да оптимизирате вашият тайтъл по:

“ iPhone 7 на Топ Цена“

отколкото

„iPhone 7“

Много често хората, когато търсят някой продукт добавят модификатор цена. (“Продукт“ + “цена“)

Пример:

„Iphone 7 цена“

„Samsung led tv 52 инча цена“

Тези търсения са транзакционни, което означава, че потребителят вече е много по-навътре в потребителската фуния.

Той вече се е насочил към модел или марка и търси какви оферти се предлагат.

Шансът да конвертира е много по-голям, за разлика от потребител, който търси „Iphone 7 характеристики“ – това е информационно търсене.

Примери за такива модификатори са:

• Топ цена
• Цена / Цени
• Онлайн
• Ревю
• Мнения
• 2020
• Наръчник
• Ръководство

Дори да няма никакви търсения по ключовите ви думи с прибавените модификатори, не се притеснявайте и ги използвайте.

Между 15-20% (2 от 10) от всичките търсения в Google ежедневно се използват комбинации от ключови думи и фрази, които никога преди това не са използвани и поради тази причина не можем да видим в Keyword Planner на Google, но това не означава, че по тях няма търсения.

Моят съвет е да ги използвате, защото чрез тях можем да обхванем много по-голям обем long tail keywords.

Също така можете да комбинирате няколко високочестотни ключови думи и да направите long tail keyword.

Какво е meta description и къде можем да го видим?

Meta Description (Мета Описание) можете да го видите в резултатите на Google.

Също така и в изходния код (source code) на страницата.

Мета описанието е този текст, който се вижда под Тайтъла и URL в резултатите на Google.

Той не се показва никъде в нашата страница и се използва от търсачките.

Естествено, ако искате можете да го видите в source code на страницата.

Matt Cutts от Google казва в официалният блог на Google, че не използват meta description, нито meta keywords в техния алгоритъм.

Even though we sometimes use the description meta tag for the snippets we show, we still don’t use the description meta tag in our ranking.

Източник – Official Google Webmaster Central Blog

Дори мета описанието да не е директен ранкинг фактор, то е много важна част и влияе директно на CTR (честота на кликване) което вече е ранкинг фактор.

Когато пишем мета описанието на страницата трябва да се фокусираме как да накараме потребителите да кликнат точно върху нашият резултат.

Не е необходимо да изреждаме и повтаряме ключови думи.

Трябва да пишем описанието и да мислим за него като за визитка.

За това какво предлагаме и с какво сме по-различни от всички останали, и най-важното – защо потребителят да кликне именно върху нашия резултат.

Препоръчително е да използваме и основната си ключова дума поне веднъж, защото същата се болва (удебелява) в резултатите и възможността да бъде забелязана и някой да кликне е много по-голяма.

Отново няма изискване от Гугъл за дължината на мета описанието, но не трябва да пишем много дълги описания, защото Google ще ги отреже и ще покаже само първите 155-165 символа, а това може да изреже важна част от изречението, която сме искали да покажем и с която да привлечем повече хора да кликнат върху нашият резултат.

Тук отново през втората половина на 2016 г. от гугъл тестваха и по-дълги мета описания с дължина до 200 символа за стационарни компютри и до 172 символа за мобилни устройства.

Оптималната дължина е около 155-165 символа.

От гугъл дават най-голяма ранкинг тежест на първите 3-5 думи от нашият URL.

Няма точно определена дължина, но има тестове, които показват, че най-добре се класират по-кратки URL с до 50 символа дължина.

URL трябва да бъдат кратки и описателни и да използваме нашата ключова дума в тях (ключовата дума се болдва (удебелява) в резултатите на гугъл, което я прави още по-забележима и шанса някой да кликне върху нея се увеличава, тоест вдигаме CTR).

Трябва да се използват така наречените SEO Friendly URLs.

Гугъл много по-добре ще разбере и ще даде повече тежест на този URL:

http://www.example.com/кучешка-храна-pedigree/

отколкото на този:

http://www.example.com/магазин/09/12/2016/категория/кучешка-храна/кучешка-храна-pedigree-10-кг/

или този

http://www.example.com/productID-3095783671849372

И визуално първият URL изглежда доста по-добре.

В най-добрия случай използвайте само основната си ключова дума в URL, ако структурата на сайта го позволява (при големи онлайн магазини с много категории, подкатегории и продукти, няма как да се случи по този начин).

Има доста SEO специалисти, които съветват URL задължително да се пишат на латиница, защото при евентуално копиране на URL на кирилица той излиза доста грозно (пробвайте и ще видите).

Google успешно се справя с транслитерирането от латиницата на кирилица, така че можете без проблеми да ги пишете и на латиница.

Въпрос на личен вкус е дали да ги пишете на кирилица, или на латиница.

Изборът е във вашите ръце.

Какво е CTR?

Абревиатурата CTR e click-through rate или честота на кликване.

Това е процентно съотношение на потребителите, кликнали върху нашият резултат в търсачките към всички, на които е показан нашият резултат в търсачките.

Пример:

Нашата страница се е показала при 100 търсения, но обаче е получила само 2 клика, което означава, че (2/100)*100= 2% или CTR е 2%

Защо е важен CTR?

За мен няма съмнение, че CTR е ранкинг фактор (също така има и проведени тестове, които го доказват).

А и дори да не е ранкинг фактор в алгоритъма на Google, при неговото увеличаване ние ще увеличим и посетителите в нашият сайт.

Така, че ние трябва да се фокусираме и да се съсредоточим върху това как да го увеличим. Няма точни цифри за това кое е добър или лош CTR.

Тук идва мотото на Мечо Пух, а именно „колкото повече, толкова повече“ или с други думи казано: колкото повече, толкова по-добре.

Обаче CTR зависи изцяло от това на кое място се класираме в търсачките.

Както сами виждате, първите 3 позиции обират около 65% от всичките кликвания. И това са само органичните резултати (без включени реклами).

Ако трябва да преизчислим CTR с 4 рекламни позиции в началото, дори да сме на първо място по дадена ключова дума (органично), нашият CTR ще е много нисък.

Както сами виждате, дори първият органичен резултат не се вижда във видимата част на съдържанието (Above-the-fold content).

Това прави още по-важно подобряването на CTR.

Как да подобрим CTR?

Това може да стане чрез трите компонента по-горе, а именно – Title, URL и Meta Description.

Също така и чрез така наречените Rich Snippets (структурирани данни), но това ще го разгледаме по-долу в статията.

И да продължим напред, как да увеличим CTR?

Тук няма магическа формула за това, но от тестовете, които съм правил мога да направя заключение, че най-добре се представят емоционалните текстове в комбинация с подходящи ключови думи.

Защо?

Предимно, защото сме хора, а хората изпитват емоции.

Точно поради тази причина, ако все още не сме разбрали, трябва да спрем да пишем текстовете си за търсачките и за ботовете (crawlers) и да се фокусираме изцяло върху хората, които ще ги четат.

В повечето случаи имаме по-малко 2 секунди, за да привлечем вниманието върху нашият сайт в резултатите на Гугъл и да накараме хората да кликнат именно върху него.

На разположение имаме тайтъл около 55-65 символа и мета описание около 150-160 символа и трябва да ги използваме умно.

Емоции (любов, радост и дори страх). Има изследвания, които са правени и е доказано, че страха като емоция води до още повече кликвания.

Пример:

Ключова дума „наднормено тегло“

Тайтъл написан изцяло със SEO фокус:

• Наднормено Тегло: 10 Интересни Факта, Които Трябва Да Знаем

Емоционален тайтъл (страх) + SEO фокус:

• Хората с Наднормено Тегло Умират 20 Години По-рано! Вижте Защо!

Според вас, кой от двата тайтъла ще получи повече кликове?

Използвайте цифра в тайтъла и/или мета описанието.

Има проучвания, които доказват, че използването на цифра увеличава CTR с 36% спрямо такива без цифра.

Хората кликват повече върху тайтъли с цифри.

Ключова дума „бързо отслабване“

Тайтъл без цифри:

• Ефективно и Бързо Отслабване Само за Месец!

Тайтъл с цифри:

• 17 Начина За Ефективно и Бързо Отслабване – 20кг. за 1 Месец!

Ако видите подобни резултати в Гугъл, върху кой от двата е по-вероятно да кликнете?

Аз бих кликнал върху вторият!

Използвайте думи, които привличат внимание и увеличават кликовете.

Примери за такива думи:

• Невероятно / Невероятни / Невероятни Резултати / Невероятни Отстъпки / Невероятен Избор
• Чудесно / Чудесни / Чудесни Резултати
• Тайна / Тайни Съставки / Тайна Рецепта / Тайна Процедура
• Незабавно / Незабавна Отстъпка / Незабавни Резултати
• Моментална / Моментални Резултати
• Открий / Открийте Голям Избор / Открийте Големите Тайни
• Отстъпка / Голяма Отстъпка
• Безплатен / Безплатна Доставка / Безплатно Връщане
• Доказани / Доказан Ефект / Доказани Резултати
• Стъпка по стъпка / Наръчник / Ръководство
• Огромен / Огромен Избор / Огромни Отстъпки
• Без Риск / 0% Риск / Пазарувайте Без Никакъв Риск

Използвайте и думи за спешност. Доказано е, че хората са склонни да предприемат по-често действие, ако са притиснати от срок / срокове.

Пример за такива думи:

• До края на деня
• До края на седмицата
• Само още няколко часа
• Само до полунощ
• Само до края на месеца

Примери за мета описания с елемент на спешност:

• Побързайте, за да не изпуснете големите намаления на кучешка храна -50% ОТСТЪПКА само до края на деня с включена БЕЗПЛАТНА доставка! Купи сега!

• Остават само няколко часа, в които можете да закупите кучешка храна с Огромна ОТСТЪПКА от -50% и да вземете БЕЗПЛАТНА доставка!

Използвайте CTA (Call To Action) и кажете на хората какво да направят. Колкото и смешно и банално да ви звучат думите като:

• Купи сега
• Вземи сега
• Регистрирай се и спечели
• Купи и спечели

Факт е, че действат на подсъзнателно ниво и ни карат да правим тези действия, без дори да ги осъзнаваме и да си даваме сметка, че те наистина действат.

Използвайте и така наречените транзакционни ключови думи, като:

• Ниски цени
• Топ цени
• Супер цени
• Големи намаления
• Огромни отстъпки
• Купи Онлайн

Този таг се използва като заглавие на всяка страница.

Няма точно изискване за дължината на H1 тага, но е препоръчително да не надвишава 65-70 символа.

Има доста противоречия за това как трябва да се използва.

Някои SEO специалисти казват, че той трябва да е различен от Тайтъла, други казват, че няма проблем да е един и същ.

Има и противоречия за това дали е задължително да има само един H1 таг на страницата или може да има повече от един.

Според мен:

Аз винаги използвам само един H1 tag на всяка страница, защото смятам, че заглавието на страницата трябва да е само едно.

Да вземем за пример която и да е книга, тя винаги има само едно заглавие, всичко друго са подзаглавия и глави.

Според мен, както книгите имат само по едно заглавие, така и всяка една страница трябва да има само едно заглавие.

В някои случаи аз използвам същият текст в h1 tag както е в title tag, в други има леки разминавания, но винаги използвам ключовата дума или друга дума от събраната семантика за дадената тема, по която оптимизирам страницата.

Ако сте решили да използвате различен текст в h1 tag и в title tag направете така, че да няма много голямо разминавате в тематиката, защото човек след като види вашият тайтъл в резултатите на Google ( Search Engine Results Page – SERP) и кликне върху него, той очаква да попадне на страница със същото или много сходно заглавие и съдържание.

Представете си следното:

Човек търси в гугъл „диети за бързо отслабване с 10 кг.“

И вижда следният резултат „7 Диети За Ефективно и Бързо Отслабване с 10 кг. за 1 Месец“

Клика върху него и попада на страница със следното заглавие (h1 tag).

„Сок от алое вера и полезните му действия върху организма при наднормено тегло“

Шанса да кликне back бутона и да се върне в резултатите е много голям, а това е може би най-силният НЕГАТИВЕН сигнал, който изпращаме на Гугъл за нискокачествено съдържание.

Ако имаме много такива посетители е много вероятно да влошим класирането на страницата по дадените ключови думи.

Така, че трябва да се стараем да минимизираме подобни посещения, защото това оказва силно негативно влияение върху цялостната SEO оптимизация за Google.

Как да го направим?

Има проучвания, които показват, че около 80% от хората четат само заглавието на страницата и от него решават дали да продължат да четат статията.

Можем да имаме много хубаво и полезно съдържание в статията, но ако никой не го чете, тогава няма никакъв смисъл от него.

Поради тази причина трябва да обърнем много голямо внимание на заглавието на страницата.

То трябва да е:

• Описателно
• Да провокира интерес
• Да решава проблем
• Да съдържа ключовата ни дума
• Да е много тясно обвързано като съдържание и тематика с тайтъла (ако не е едно и също), иначе шанса за натискане на back button и връщане в резултатите е много голям.

Един SEO гуру беше казал следното нещо:

Ако си представите, че вашата статия е 1 долар, то тогава 80 цента от него трябва да отделите за нейното заглавие.

Това вече са подзаглавията на нашата страница и тук можем да използваме и е желателно да използваме повече от едно.

Можем да ги степенуваме по важност, както следва:

• H2
• H3
• H4
• H5
• H6

С тяхна помощ ние можем да подобрим значително визуализацията на съдържание в страницата и да я направим по-лесна за четене.

Вижте следните две статии и кажете коя според вас ще се чете по-лесно:

Тук можем лесно да онагледим каква е разликата между книга и страница в интернет.

Когато човек отваря дадена книга, той очаква да види стена от текст, но при страниците в интернет е съвсем различно.

Именно поради тази причина трябва да използваме подзаглавия и параграфи, за да подобрим визуализацията и четимостта на информацията в нашата страница.

Това разбиване на съдържанието с параграфи и подзаглавия подобрява потребителското изживяване и натоварва по-малко очите при четене, респективно можем да очакваме потребителите да прекарват повече време на нашият сайт.

Също да се ангажират и прочитат по-голяма част от съдържанието, което от своя страна ще подобри потребителското изживяване, следователно и цялостната SEO оптимизация на сайта.

Използвайте ключовата си дума в поне едно от подзаглавията си, както и думи от семантичното ядро.

Това няма да ви донесе огромно ранкинг подобрение, но в комбинация с други такива малки неща дава много добри резултати.

В повечето случаи това става по естествен начин и не трябва да го мислите.

Но има случаи, в които хората започват статията с някакви дълги встъпления и забравят да използват ключовата си дума в началото, а го правят далеч по-късно.

Като използваме думата в първите 100 думи, показваме ясно на гугъл още от самото начало на каква тематика е страницата.

Има твърдение, че използването на ключовата дума в последните 100 думи също помага, защото по този начин гугъл вижда, че от началото до края на статията става въпрос за една и същата тематика.

Тук нещата са доста спорни, защото след като гугъл е видял цялото съдържание и е определил темата на страницата, едва ли тази ключова дума в последните 100 думи може да промени нещо.

Но нищо не ни пречи да го правим.

В SEO оптимизацията на сайт за Google, много на брой малки неща правят разликата.

В алгоритъма на гугъл има над 200 директни ранкинг фактора и над 1000 индиректни.

Никой със сигурност не знае колко са, защото гугъл го пазят в дълбока тайна и може само да се гадае.

Така че колкото и абсурдно да ви звучат, някои неща в комбинация с други такива малки неща дават резултат или както се казва „капка по капка вир става“.

Използването на мултимедия (снимки, инфографики, видеа, слайдове и др.) е много важно, защото прави съдържанието на страницата по-ангажиращо и интересно за аудиторията, което в същност е нашата основна цел.

Доказано е, че всички тези неща увеличават ангажираността на посетителите, те прекарват повече време на страницата и шанса да я споделят с някой е много по-голям (шерване в социалните медии или чрез обратна връзка – беклинк).

Така, че задължително използвайте мултимедия във вашата страница.

Има и проучвания, които показват, че използването на мултимедия в страниците оказва много благоприятно влияние и върху SEO оптимизация на сайта, именно защото е обвързано с подобряването на потребителското изживяване.

Използвайте вашата ключова дума в заглавието на снимката/файла.

Както казват от гугъл, много по-полезно и информативно е заглавието на снимката да бъде

кучешка-храна.jpg

отколкото

DSC002548215.jpg

Използвайте вашата ключова дума и в ALT tag на снимката.

Този таг се използва от търсачките, за да определи съдържанието на снимката.

Както можете да се досетите, ботовете на гугъл не могат да видят какво има на снимката и точно поради тази причина четат единствено ALT tag.

Ако дадена снимка не може да се зареди, тогава се показва отново само текста в ALT tag.

Пишете кратки и описателни ALT tag и не се стремете да повтаряте ключовата дума в тях.

Използването на думата веднъж е напълно достатъчно.

Много по-добре, текста в ALT tag да е

„кучешка храна pedigree на ниска цена“

отколкото

„кучешка храна, купи кучешка храна сега, кучешка храна онлайн, кучешка храна на ниски цени“

Тук отново няма определена дължина за ALT tag, но практиката ми показва, че е добре да не се превишава дължина от 55-65 символа, колкото е дължината на title tag.

Сега тук някой ще каже:

Това вече няма значение в SEO оптимизацията на сайт за търсачки.

И до някъде ще бъде прав, но само до някъде.

Гугъл все още класира страниците по теми, фрази и ключови думи.

Поради тази причина трябва да използваме нашите ключови думи в текста, заедно с цялото ни семантично ядро, което предвидливо сме събрали предварително.

Тук не става въпрос за гъстота на ключовите думи, насищане с ключови думи, спам, keyword stuffing или други подобни.

Тук говорим за естественото използване на ключовите думи, както и цялото семантично ядро в текста, за да може гугъл да определи каква е тематиката на страницата и да я класира по определите фрази и думи.

Практиката ми показва, че на 1000 думи е хубаво да използваме от 3 до 5 пъти основната си ключова дума, същото се отнася и за семантичното ядро.

Което прави между (0.3% – 0.5%) честота на думата в текста.

Ако това смятате, че е малко, можете да го увеличите до (1%), но повече от това вече не е добре.

Ако искате повече ключови думи в текста, е много по-добре да използвате думите от семантичното ядро, а основната ключова дума нека не превишава (1%).

Има много SEO компании, които все още съветват и работят с (3%) или (5%), което според мен вече може да се приеме от гугъл като спам, защото при (3%) или (5%) на 1000 думи в статия (което не е толкова голямо съдържание) да използваме 30 или 50 пъти една и съща ключова дума е много подозрително.

Много по-безопасно и ефективно е да използваме думи от семантичното ядро.

Това са така наречените семантични ключови думи.

Те са семантично свързани с нашата основна ключова дума, но НЕ са нейни синоними.

Това са ключовите думи в нашето семантично ядро. Както казах по-горе използвайте ги в текста, в заглавията и в подзаглавията (H1-H6), в ALT tag на снимките и навсякъде, където можете да разнообразите използването на основната ключова дума.

Това ще помогне на гугъл да определи по-детайлно тематиката на страницата и да ви класира по-добре и за повече ключови думи и фрази.

Тук отново не трябва да пренасищаме текста с тях. Стремете се да ги използвате в разумни процентни съотношения, както и основната ключова дума от (0.3%) до (0.5%) максимум (1%).

Тук идва добре познатата фраза „Content Is King“

Съдържанието трябва да е уникално, качествено, ангажиращо и да решава проблеми.

Никой не знае какво точно за гугъл е уникално съдържание, нито как точно Google определя дали едно съдържание е качествено.

Можем да предполагаме, че най-точният показател за измерване на качеството на съдържанието са потребителите, които го четат.

Google определя качеството на съдържанието чрез така наречените поведенчески фактори (user behavior и user experience) потребителско поведение и потребителско изживяване, които ще засегна в следващата глава.

Да продължаваме със съдържанието.

Това е вторият най-важен и с най-голяма тежест в алгоритъма на гугъл ранкинг фактор.

Колкото и странно да ви звучи, на първо място са беклинковете (Backlinks) (ще говорим за тях в следващата глава), на второ място е съдържанието (Content) и на третото място е (RankBrain) – така се нарича самообучаващата се машинна система (machine learning system) или изкуствен интелект AI (artificial intelligence), която гугъл ползва в своя алгоритъм.

Да отбележа, че гугъл е първата компания в света, която използва изкуствен интелект A.I. (artificial intelligence).

Това са трите най-силни (с най-голяма тежест) компоненти в цялостната SEO оптимизация на сайта.

Можете да видите допълнителна информация за RankBrain в статията на един от топ българските seo експерти – Георги Стефанов в сайта Ganbox.

Да се връщаме към контента или съдържанието.

В началото, когато започнах да се интересувам и да чета за SEO оптимизацията за търсачки, навсякъде пишеше едно и също, а именно – Съдържанието е най-важното.

След прочетени 50, 100, 1000 статии на тази тематика продължаваше навсякъде да се споменава – „качествено съдържание“, „уникално съдържание“, „най-важното нещо е съдържанието“, „пише съдържание, което добавя стойност и решава проблеми“ и всичко друго свързано със съдържанието.

Тогава бях доста скептичен към това нещо и си казвах: добре, при положение, че има толкова много ранкинг фактори, не може това съдържание да е чак толкова важно.

За пример си давах, ако трябва да оптимизираш страница на онлайн магазин, на която се продават чорапи, какво уникално и качествено съдържание можеш да напишеш за едни чорапи – бели, черни, произведени от памук, топлят краката…

Доста полезно и качествено съдържание …

Но след няколко месеца и доста тестове най-накрая се убедих, че наистина съдържанието е НАЙ-ВАЖНОТО нещо в SEO оптимизацията за търсещи машини.

Без хубаво и качествено съдържание (което решава проблеми, добавя стойност, качествено е, уникално е, ангажиращо е и най-важното полезно е) ще бъдем поредният сайт и поредната страница в интернет.

В края на 2016 г. има около 5 милиарда индексирани страници и още не се знае колко неиндексирани.

Сами можете да си представите каква е конкуренцията. Единственият начин да се борим с такава конкуренция е да предоставим качествено и полезно съдържание.

Да продължаваме по същество.

Според мен трябва да отделим минимум 80% от времето и ресурсите си за създаване на качествено съдържание, а останалите 20% в неговото промотиране.

Без съмнения за мен най-важното нещо в SEO оптимизацията на сайта е качественото и уникално съдържание – Content Is King.

Тестовете ми до сега показват, че по-дългото съдържание (над 1500-2000 думи) се класира по-добре в търсачките и е по-добро за SEO оптимизацията на сайта. Причините за това са няколко:

1. Когато пишем по-дълго съдържание, ние използваме естествено повече семантично свързани думи и синоними и по този начин гугъл разбира по-детайлно тематиката на нашия сайт.

2. Когато пишем по-дълго съдържание, ние навлизаме по-детайлно в тематиката и предоставяме по-изчерпателна информация за дадения проблем, което от своя страна води до по-голям интерес и ангажираност на хората, които го четат (user behavior и user experience ще ги разгледаме по-надолу в статията). За мен няма съмнение, че този фактор набира все по-голяма тежест и тренда е изцяло възходящ, защото това е най-обективният измерител за качеството на едно съдържание, а именно как читателите взаимодействат с него.

3. Има изследвания, които показват, че по-дългото и изчерпателно съдържание е по-вероятно да бъде шернато или да получи обратна връзка (беклинк).

Важното е да разберете, че няма златно правило колко трябва да бъде обема на даден текст, всичко зависи от бизнес нишата на сайта.

Ако няма как да напишете (поради липсата на време или ресурси) по-детайлно и изчерпателно съдържание, по-добре напишете по кратка и разбираема статия, от колкото да се мъчите да я запълните с безсмислици и повторения на едно и също нещо, за да стигнете някакъв обем от 1000-2000 думи.

Качеството трябва винаги да е над количеството, но ако успеем да съчетаем двете неща – количество и качество, ще можем да очакваме най-добрите резултати в SEO оптимизацията на сайта ни.

Не се съмнявам в това, че каквито и промени да следват в търсачките и каквито сътресения и катаклизми да претърпят в бъдеще, качественото и уникално съдържание няма да бъде засегнато.

Дори очакванията са то да набира все по-голяма тежест, защото е пряко обвързано с потребителското изживяване и поведение (което според мен ще бъде един от топ ранкинг факторите в много близко бъдеще).

Така че цялото време и средства, които сме инвестирали в създаването на качествено и уникално съдържание ще ни се изплати многократно.

Моят съвет е вие собственоръчно да си напишете съдържанието, защото вие най-добре знаете какъв е вашият продукт / услуга, какви силни страни има, с какво се отличава от конкуренцията и с какво той е полезен за вашите потребители и читатели.

Вие най-добре знаете детайлите и спецификата, което означава, че вие сте човекът, който ще успее да го опише и пресъздаде най-добре.

Ако обаче нямате желание да се занимавате със създаването на качествено съдържание, можете да се обърнете към копирайтър, който да го направи вместо вас.

Без съмнение има много големи професионалисти в тази сфера, които могат да създадат супер полезно и уникално съдържание, но цената за такова съдържание няма да е никак малка.

Това е така поради факта, че е много трудоемко и времепоглъщащо да се запознаеш с дадена тема, а после да вникнеш в нея и да я анализираш.

А след това да я пресъздадеш и да направиш съответните заключения, като тя да е интересна и ангажираща за потребителите.

Тук вече идва и другата страна на монетата, а именно евтините (достъпни) копирайтинг услуги.

В над 99% от случаите при тях получавате това, за което плащате.

Тоест плащате малко и получавате нискокачествено и пренаписано/дублирано съдържание от други статии в интернет.

Как действат така наречените „достъпни“ копирайтъри?

1. Намират 5, 10, 20, 30 статии на вашата тематика в интернет.

2. Копират отделно абзаци и/или изречения от тях и сглобяват една статия.

3. Разместват словореда в изреченията и използват синоними, за да уникализират съдържанието.

4. Предоставят ви това съдържание като уникално и ръчно написано.

Как може да проверите дали вашият копирайтър действа на този принцип.

Сваляте си една безплатна руска програма, която се казва – Advego Plagiatus.

Тази малка програма може да ви даде много ценна информация за това дали статията ви е уникална, а не е просто прекопирана или с разместен словоред на изреченията.

Сега си представете гугъл с техните сървъри, програми и възможности дали няма да забележат, че вашето съдържание е прекопирано или пренаписано.

Такова съдържание НЕ се класира добре в Google и другите търсачки.

И тук идва следният въпрос:

Имам онлайн магазин с 1 000, 10 000, 100 000 продукта, как да създам качествено, изчерпателно и уникално съдържание за такъв обем продукти/страници?

SEO оптимизацията на онлайн магазин е висш пилотаж.

Оптимизирането на фирмен сайт с няколко услуги/продукти е елементарна в сравнение с оптимизацията на онлайн магазин, именно поради големия обем страници/продукти и създаването на съдържание за тях.

Безспорно работата по SEO оптимизация на онлайн магазин е много трудоемка и времепоглъщаща, но ако знаем от къде да започнем вече става една идея по-лесно.

Тук в пълна сила може да се приложи “Закон на Парето“ или “Правилото 80-20“ което гласи, че 20% от вкараните ресурси допринасят за 80% от резултата.

За онлайн магазин можем да го разгледаме по следния начин:

„20% от продуктите, които продаваме ни носят 80% от приходите“

Фокусираме се върху най-продаваните продуктите и тези с най-висок марж.

Тези продукти ни носят най-голям процент от приходите и започваме SEO оптимизацията първо с тях.

Най-големия проблем при SEO оптимизацията на онлайн магазин е именно създаването на качествено, ангажиращо и уникално описание на продуктите.

В над 90% от онлайн магазините просто се взема едно кратко описание и спецификации от производителят на стоките (Alibaba, Aliexpress, Amazon и др.) и се превеждат.

След което го качваме в сайта си.

Сега се замислете колко още други сайтове са направили същото нещо?

И колко дублирано съдържание има?

След което се чудим, защо онлайн магазина ни не се класира добре в Google.

SEO оптимизацията на онлайн магазин не се изчерпва само с описанието.

Трябва главният фокус да е насочен върху конвертирането, трябва да се наблегне върху CRO (Conversion Rate Optimization), User Experience (UX) и много други.

Темата е много широка и е много по-специфична от стандартната SEO оптимизация на сайт в Google и ще я разгледаме по-детайлно в някоя от бъдещите ми статии.

Това е видимото съдържание на дадена страница, без да се налага да скролваме надолу.

Тук ние трябва да използваме всичките наши козове, за да привлечем вниманието на посетителя и да го накараме да продължи да чете нашата статия.

Трябва да му покажем защо това съдържание ще му е полезно, какъв негов проблем ще реши и какви ползи ще извлече от даденото съдържание.

Гугъл и другите търсачки дават по-голяма тежест на съдържанието във видимата част на страницата и поради тази причина трябва да използваме нашата основна ключова дума, както и думи от нашето семантично ядро.

Също така е препоръчително да се използва и тематична снимка, която допълнително да привлече вниманието и да накара посетителя да продължи да чете.

Няма съмнение, че социалните мрежи с всеки изминал ден навлизат все повече в нашият живот и ежедневие.

Единици са хората, които все още нямат акаунт във facebook, twitter, pinterest, google plus или Instagram.

От гугъл разбират много добре ролята на социалните мрежи и са ги включили в алгоритъма.

Така наречените социални сигнали (фактори) не се знае дали са директни или индиректни, но със сигурно се знае, че тренда е само нагоре, защото социалните мрежи набират все по-голяма популярност.

Поради тази причина присъствието на нашият бизнес (бранд) в поне един от социалните канали е задължително (безспорен лидер е Facebook).

Според проучвания слагането на бутони за социално споделяне увеличава социалното споделяне с над 700%.

Поради тази причина е хубаво да имате такива бутони в началото и/или в края на вашата страница.

Спомнете си последните статии или материали, които сте чели онлайн и са ви допаднали като стойностно и полезно съдържание.

А сега си спомнете към колко от тях сложихте линк от вашия сайт

А колко от тях шернахте, коментирахте или лайкнахте във Facebook

Точно поради тази причина за мен няма съмнение, че социалните сигнали (like, share и comments) ще набират все по-голяма популярност и ще имат все по-голяма тежест в алгоритъма на гугъл и по един или друг начин ще започнат да заместват традиционните backlinks.

На какъв етап ще стане не се знае, но това е тренда в SEO оптимизацията на сайтовете и ние трябва да сме подготвени.

Освен, че са част от алгоритъма на гугъл, при тях има и друга полза, а именно повече посетители на нашия сайт/страница.

Когато човек лайкне, коментира или шерне нещо във фейсбук, голяма част от неговите приятели виждат това в newsfeed и шанса някой да влезе и да го прочете в последствие, да го шерне, лайкне или коментира, е много по-голям.

Това е така нареченият вирусен ефект или viral.

При него растежът е експоненциален или лавинообразен, но тук вече става въпрос за създаване на такова viral съдържание, което е много трудно по своята същност.

Вътрешните линкове (линкове, които ние слагаме от една страница на нашия сайт към друга страница на нашия сайт) са толкова ценни, че ако не ги използваме можем единствено да загубим от това.

Безспорно това е много важен елемент във вътрешната SEO оптимизация на сайта.

Чрез тях можем да насочим посетителите към друга страница, която да е свързана с конкретната тема и да добавим допълнителна стойност на страницата.

По този начин потребителите ще могат да разгледат и други страници, които може да са им интересни и да са обвързани с темата, която ги интересува.

Също така потребителят няма нужда да напуска сайта и да търси допълнителна информация в търсачките, това от своя страна подобрява потребителското изживяване, което е все по засилващ се ранкинг фактор в Google.

След като използването на вътрешните линкове е полезно за потребителите и подобрява потребителското изживяване, следователно и Google дава ранкинг тласък на такива страници и сайтове.

Има сайтове, които се класират много добре предимно с вътрешни линкове. Най-големият пример е Wikipedia.

Старайте се да използвате поне 3-4 вътрешни линка на 1000 думи съдържание към други страници / продукти / постове, но не прекалявайте с вътрешните линкове.

Wikipedia може да има по 30-40-50 вътрешни линка на всяка страница, но това е Wikipedia.

Запомнете, че вие НЕ сте Wikipedia и недейте да прекалявате с вътрешните линкове.

Важното е да не се прекалява и да се използват по 3-4 вътрешни линка на статия от 1000 думи.

Пак повтарям, че не трябва да се престараваме и да преоптимизираме дадена страница. Вече има наказания от гугъл за преоптимизация на страница / сайт.

Ако използвате повече от един линк от една страница към друга, което означава, че ако имате повече от един линк (2,3,4,5 и т.н.) от страница (А) към страница (Б), Google ще проследи всичките линкове, но ще дава тежест само на първият анкор текст (anchor text).

Източник – Searchenginewatch

Имайте това предвид и използвайте най-важния за вас анкор текст (anchor text) още в първия линк.

Следващите линкове, ако има такива, могат да бъдат със семантично свързани ключови думи в анкор текста (anchor text).

Тази практика в SEO оптимизацията на сайтовете не се знае до колко е актуална към момента, но нищо не пречи да се спазва.

Все пак колкото по-близо до началото на страницата е даден линк, толкова повече тежест получава.

Именно поради тази причина линк в header частта на сайта или в началото на страницата получава по-голяма тежест от линк във footer частта, или в края на страницата.

Това се отнася както за вътрешните, така и за външните линкове.

Гугъл разбира много добре и прави разлика между вътрешни и външни линкове, поради тази причина във вътрешните линкове анкор текстове (anchor text) е желателно да бъдат exact match или точната ключова дума, по която оптимизирате дадената страница, за разлика от външните, за които ще говорим в главата off-page SEO (външна оптимизация на сайт) по-надолу в статията.

Изходящите линкове (линкове, които ние слагаме от нашият сайт към други външни сайтове) са може би най-пренебрегваното нещо в SEO оптимизацията за търсачки.

Тук е останало схващането, че ако имаме изходящи линкове ще ни изтече Page Rank, Link Juice и др. подобни.

Използването на такива изходящи линкове към авторитетни сайтове на нашата тематика помага на потребителите да намерят допълнителна полезна и качествена информация, която я няма на нашият сайт, но е свързана с нашата тема.

Това подобрява потребителското изживяване поради няколко причини:

• Спестява време на потребителите да търсят допълнителна информация

• Съдържанието, към което се линква е много качествено, защото автора на статията едва ли би сложил линк към нискокачествено съдържание. Все пак той използва своя сайт и своя авторитет, за да препоръча допълнителна информация по темата.

Google разбира много добре, че това дава по-добро потребителско изживяване.

Поради тази причина той дава допълнителна тежест на такива изходящи линкове към авторитетни сайтове в нашата ниша.

Има проучвания, които доказват, че използването на изходящи линкове към авторитетни, пак повтарям: към авторитетни сайтове / страници на нашата тематика подобрява класирането на сайта в Google.

И сега ще ви обясня каква е причината за това. Когато линкваме към външни авторитетни сайтове, помагаме на гугъл по-добре да определи темата на страницата.

А колкото по-добре гугъл разбира темата на нашата страница, толкова по-вероятно е да ни класира на по-предни позиции.

Гугъл очаква ние да получаваме беклинкове от авторитетни сайтове на нашата тема, както и ние да линкваме към други авторитетни сайтове на нашата тематика.

Просто така е устроен алгоритъма.

Няма как всички само да получаваме беклинове, без да даваме.

Беклинковете са най-силният ранкинг фактор (с най-голяма тежест в алгоритъма) и няма как гугъл да ни наказва, ако линкваме към други авторитетни сайтове на нашата тематика или да ни „изтича“ силата на сайта.

Тук пак трябва да бъдем разумни и да не прекаляваме. Аз се старая да използвам от 2-4 изходящи линка на всеки 1000 думи към авторитетни сайтове / страници на моята тематика.

Това вече не е чак толкова важно, колко беше преди ъпдейта на гугъл „Колибри“ (Google Hummingbird Update), но все още оказва влияние.

Пример:

Ако ключовата ни дума е „кучешка храна pedigree“

По-добре бихме се класирали, ако спазваме точният словоред на ключовата дума като:

„Купи Кучешка Храна Pedigree на Ниска Цена Онлайн“

Отколкото

„Купи Pedigree Кучешка Храна на Ниска Цена Онлайн“

Тук обаче има и много изключения: ако не можете да запазите точния словоред или ако го запазите ще влошите смислово изречението, тогава не го правете.

Когато хората търсят лечение на дадена болест в търсачките, те пишат следното:

[болестта] + лечение.

Пример:

„Гнойна ангина лечение“

Тук не трябва да използваме точният словоред, защото това ще влоши смисъла на изречението и трябва да оптимизираме по следния начин:

Пример:

„7 Начина За Лечение На Гнойна Ангина в Домашни Условия“

Гугъл разбира много добре, че:

„Гнойна ангина лечение“ и „Лечение на гнойна ангина“ са едни и същи ключови думи.

Поради тази причина, ако не можете да спазите точният словоред на ключовата дума или ако това ще наруши смисъла на изречението, не използвайте точният словоред.

SEO оптимизацията на сайтове за търсачки еволюира постоянно и точно поради тази причина трябва да се фокусираме изцяло върху потребителите.

Трябва да пишем текстовете разбираемо и да използваме правилният словоред.

Използването на структурирани данни може значително да подобри CTR на вашата страница в резултатите на гугъл (SERP – Search Engine Results Page).

Чрез структурирани данни могат да се маркират много неща като продукти, събития, рецепти, организации, места, личности, ревюта, оферти, ресторанти, локални бизнеси, рейтинги и др.

Така изглежда rich snippet на рецепта.

Така изглежда rich snippet на продукт.

Така изглежда rich snippet на ревю.

Има доста видове структурирани данни, които можете да ползвате и да видите тук в документацията на Google.

В повечето случаи структурираните данни използват лексиката на тагове от schema.org.

Маркирането на структурни данни може да стане чрез следните формати:

JSON-LD (препоръчан от гугъл)

Microdata

RDFa

Можете да тествате структурираните данни чрез този инструмент на гугъл за грешки

https://search.google.com/structured-data/testing-tool

Както казва John Mueller от Google:

over time, I think it [structured markup] is something that might go into the rankings as well.

Източник – Searchengineland

Въпреки че има доста притоворечия дали структурираните данни са ранкинг фактор или не, тяхното използване се препоръчва от SEO специалистите.

Освен подобряване на визуализацията в резултатите на гугъл и увеличаване на CTR, структурираните данни имат и друго предимство.

Чрез използването на тези данни гугъл разбира по-добре съдържанието на страницата, което от своя страна е пряко свързано с класирането на дадена страница за определена тема.

Колкото по-добре гугъл разбира темата на страницата и нейното съдържание, толкова е по-вероятно да я класира по-добре.

Именно поради тази причина е препоръчително използването на структурираните данни за нуждите на SEO оптимизацията на сайтовете.

Използвайте ги правилно и разумно, защото гугъл вече наказва за злоупотреба със структурирани данни.

Всяка една страница трябва да има силен и ясен призив за действие.

След като даден човек е попаднал на нашата страница, ние трябва да го насочим какво да направи (да изпълни желаното от нас действие в сайта). Или с други думи да конвертира.

Независимо дали това е да закупи даден продукт / услуга, да се абонира за бюлетин, да се регистрира в нашият сайт или др.

Трябва да използваме думи като:

• Добави в количката
• Купи сега
• Абонирай се
• Регистрирай се

Които да стимулират човека да извърши желаното от нас действие.

В официалният блог на Google се казва, че не използват meta keywords, нито meta description в техния алгоритъм.

Q: Does Google ever use the „keywords“ meta tag in its web search ranking?

A: In a word, No.

Q: Does this mean that Google will always ignore the keywords meta tag?

A: It’s possible that Google could use this information in the future, but it’s unlikely. Google has ignored the keywords meta tag for years and currently we see no need to change that policy.

Източник – Official Google Webmaster Central Blog

Противоречиво е дали тези думи оказват влияние, или не.

Има хора, които все още ги използват и смятат, че имат тежест.

Има други, които смятат, че не работят, но няма и да навредят.

Има и други, които не ги използват, защото от Гугъл са казали, че не работят.

Идеята на meta keywords е да кажем на търсачките по кои ключови думи да класира дадената страница.

Търсачките като Google, Yahoo, Bing, Yandex и др. инвестират ежегодно милиони долари, за да усъвършенстват и развиват своя ранкинг алгоритъм.

Google използва изкуствен интелект повече от 1 година и всичко се прави с цел да се разбира по-добре съдържанието на страниците.

Би било доста наивно с изреждането на 3-4 думи да кажем на търсачките по кои ключови думи да класират дадена страница.

Търсачките имат стотици, дори хиляди други методи, с помощта на които да определят по какви ключови думи, фрази и теми да класират дадена страница.

Това е много остаряла техника и според мен не е необходимо да се използва.

Meta keywords са оставили отпечатък като запазена марка на спамърските сайтове.

Не казвам, че всички сайтове, които ползват meta keywords са спамърски, има и много авторитетни сайтове, които ги ползват и до ден днешен.

Преди време имаше схващане, че трябва да се изреждат десетки, дори стотици ключови думи, както и грешно написани ключови думи – не го правете!

Ако въпреки всичко сте решили да използвате meta keywords в SEO оптимизацията на сайта ви, го правете разумно и не прекалявайте.

Използвайте 3-4 ключови думи, защото изреждането на повече вече изглежда като спам.

Това е доста остаряла SEO техника в SEO оптимизацията за Google, която аз не използвам и смятам, че вече не работи, но ще я спомена.

Стоп думи са предлози, съюзи и частици (като: от, на, до, в, за и т.н.)

Преди време беше хубаво да не се използват такива стоп думи (в тайтъла, мета описанието, URL и др.), но вече търсачките са много еволюирали и разбират много детайлно тематиката на всяка една страница.

Не се притеснявайте, Гугъл няма да ви класира по ключови думи като: „от“, „на“, „до“, „в“, „за“ и т.н.

В момента единственото нещо, което можете да постигнете, ако махнете stop words е, текста да изглежда безумно, което не е вашата цел.

Текстовете трябва да се четими и разбираеми за хората, а не за ботовете на търсачките.

Пак казвам, това е остаряла техника, която вече е безсмислено да се използва.

Тук можете да видите интересно изследване на Ahfres за on-page SEO оптимизацията на сайтове през 2016 г.

Както казах по-рано в статията, on-site оптимизацията е вътрешна оптимизация на на ниво сайт.

Има много SEO инструменти, които могат да ни помогнат по-бързо да идентифицираме проблемите и да ги отстраним.

Един много популярен SEO инструмент е Screaming Frog SEO Spider, с помощта на който можете да направите SEO одит на сайта си и да откриете проблеми с дублираното съдържание, както и други често срещани проблеми с мета тагове и директиви.

Този SEO инструмент за SEO одит има и безплатна версия, която е ограничена до 500 страници.

Структурата на сайта трябва да е лесна за навигиране и за обхождане, както на хората, така и на crawlers на търсачките.

Структурата на сайта трябва да е не по-голяма от 2-3 нива на вложеност. Което означава, че всяка страница трябва да е достъпна на 2 или 3 клика от началната страница.

За малки и средни сайтове е добре да се ползват 2 нива на вложеност (до всяка страница да се достига чрез максимум 2 клика от началната страница).

За по-големи сайтове и онлайн магазини може да се добави допълнително едно ниво и да се използват 3 нива на вложеност (всяка страница да е достъпна чрез 3 клика от началната страница).

Това е може би един от най-често срещаните проблеми в SEO оптимизацията на сайтове за Google.

Гугъл мрази дублираното съдържание.

Колкото по-малко имате от него, толкова по-добре за вас.

Гугъл имат специален ъпдейт, който се бори с дублираното и нискокачественото съдържание, а именно „Панда“.

Как да се предпазим от дублирано съдържание?

За щастие има няколко начина да направим това, но първо трябва да направим някои проверки в нашият сайт и да идентифицираме дали имаме дублирано съдържание.

1. Проверете дали само 1 версия на вашия сайт се зарежда в браузера.

Пример:

• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

Въпреки че е един домейн, гугъл възприема примерите по-горе като 4 отделни и различни сайта.

Само една от тези версии трябва да се зарежда, а другите трябва да се пренасочат с redirect 301 към основната версия на сайта.

2. Повтарящ се текст на всички страници, така нареченият (site-wide text).

Пример:

Имаме някакъв по-дълъг текст във футъра или в сайдбара, който се повтаря на всяка страница – трябва да го заменим със снимка или да го изместим на отделна страница и да сложим линк към него.

В повечето случаи такъв текст не е проблем, но за страници с малко или никакво уникално съдържание може да е проблем.

3. Използване на релация каноникал – rel=”canonical”

Това е HTML елемент, с помощта на който можем да се предпазим от дублирано съдържание.

Чрез нея можем да укажем така наречената „предпочитана“ версия на нашата страница.

Идеята е следната: ако имате няколко страници с еднакво или малко различаващо се съдържание, вие избирате една канонична версия за тези страници.

По този начин вие ще се предпазите от дублирано съдържание, като укажете на търсачките коя от версиите е предпочитана и коя да показват в резултатите от търсенето.

Тази релация може да се разгледа условно като 301 редирект за търсачките.

Което означава, че хората могат да достъпят до две или повече страници със сходно съдържание, но търсачките ще индексират само каноничната версия и по този начин ще избегнем проблема с дублираното съдържание.

Всяка една страница от вашия сайт е строго препоръчително да има разписана rel=”canonical”.

4. Филтри и параметри в URL адресите.

Това е основен проблем за дублирано съдържание, когато едно и също съдържание може да бъде достъпно през различни URL адреси.

Това е често срещан проблем при онлайн магазините, където се използват такива филтри за цветове, размери, материи, марки и др.

Тези филтри са идеални от гледна точка на удобството и навигирането на потребителите (потребителското изживяване – UX), но могат да причинят големи проблеми от гледна точка на SEO оптимизацията на сайт за Google и дублираното съдържание, ако не са настроени правилно.

Както можете да видите от снимката, филтрите променят URL адреса и всеки добавен нов филтър също го променя, което води до дублирано съдържание.

Тук можем да решим проблема с rel=”canonical”, да затворим филтрите за индексация с “noindex,follow” или да ги опишем в Google Search Console -> Обхождане -> Параметри на URL адресите.

5. Странициране (Pagination)

Ако използваме странициране в нашият сайт като:

Трябва да използваме следните релации.

rel=“next“
rel=“prev“
rel=“canonical“

Пример:

Чрез тези релации ние указваме на търсачките коя е каноничната версия на страницата, коя е следващата страница и коя е предходната страница.

Изключение прави само първата и последната страница.

В първата не трябва да има предходна страница (rel=“prev“) и в последната не трябва да има следваща страница (rel=“next“).

Препоръчително е всяка следваща страница след първата да се затваря за индексация с “noindex,follow”.

Скоростта на сайта е много важна не само от гледна точна на SEO оптимизацията на уеб сайта, но и от гледна точна на потребителското изживяване.

Няма съмнение, че гугъл използват скоростта на зареждане на сайта като ранкинг фактор.

50% от посетителите на даден сайт очакват той да зареди под 2 секунди.

53% от посетителите на мобилен сайт биха напуснали преждевременно сайта, ако времето необходимо за зареждане надвишава 3 секунди.

Можете да видите изследване на Google през Септември 2016 г. на тази тема.

Ние трябва да подсигурим зареждане на сайта или отделна страница под 2 секунди.

Как да подобрим скоростта на сайта?

Можете да използвате инструмента на Google, за да видите как да подобрите скоростта на вашия сайт.

Той ще ви покаже скоростта на сайта в точки (в скала до 100) за стационарен компютър и за мобилно устройство.

Не се опитвайте да постигнете 100 от 100 точки, защото в повечето случаи е почти невъзможно.

За мобилни устройства всичко над 70/75 от 100 е добър резултат.

За стационарни компютри всичко над 80/85 точки от 100 е добър резултат.

Някои от най-важните елементи за подобряване на скоростта са:

1. На първо място трябва да използваме качествен хостинг.
2. Ако сайта ни е насочен към няколко държави, които са на различни континенти, можем да използваме CDN (ако имаме сайт на английски и той е насочен към САЩ, Канада, Великобритания и Австралия)
3. Ако сайта ни е насочен към България и хостинга ни е в България, тогава няма смисъл да използваме CDN
4. Да използваме кеширане, като най-добрия вариант е то да е на сървърно ниво. Ако използвате WordPress или друга CMS система, това може да се направи чрез плъгин
5. Кеширане на браузера
6. Да използвате Gzip компресия
7. Да минифицирате кода на сайта (HTML, CSS и JS)
8. Да оптимизирате изображенията. Има доста онлайн програми, с които можете да намалите размера на изображенията, като запазите тяхното качество или го намалите съвсем малко

От ноември 2016 г. първичния индекс на гугъл вече е мобилният (mobile-first indexing).

Източник – Official Google Webmaster Central Blog

Над 60-65% от търсенията в гугъл вече са през мобилни устройства, което показва колко е важно нашият сайт е да е mobile friendly.

Сами можете да се досетите каква положителна роля играе това в SEO оптимизацията на сайта.

Гугъл препоръчва да се използва (responsive design) адаптивен дизайн на сайта, отколкото отделен сайт за мобилни устройства и за стационарни компютри.

Можем да тестваме нашият сайт дали е mobile friendly чрез този инструмент на гугъл тук

https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

С напредването на технологиите вместо времето за зареждане на страниците да намалява, то се увеличава и това се усеща най-много при мобилните устройства с по-бавна връзка с интернет (2G и 3G). Особено при страници с твърде много javascript.

В интервала 2015-2016 г., гугъл доста усилено насърчаваха собствениците на сайтове да ползват този проект, на който целта е да предостави много бързо зареждащи се страници на мобилните устройства.

Като в страниците трябваше да се използва само HTML и CSS.

На по-късен етап започна да се имплементират и най-различни JS, които се зареждат през кеша и CDN на гугъл и продължава да се имплементират все повече и повече JS.

Вече не се знае дали скоростта на AMP (Accelerated Mobile Pages) страниците е по-добра от на стандартните, при наличието на толкова много JS, но от гугъл лансират този проект и дават повече видимост на страници, които използват AMP при мобилните търсения, които както казах по-горе са над 60-65% от всички търсения в търсачката.

Никой не знае какво ще е бъдещето на този проект, но на този етап ви дава предимство при мобилното търсене, също така и в цялостната SEO оптимизацията на сайта при търсене през мобилни устройства.

Можете да видите как в резултатите от търсенето в Google (SERP – Search Engine Results Page) се визуализират страници, които ползват AMP.

Моят съвет е да използвате AMP (Accelerated Mobile Pages)

Можете да тествате вашата страница дали отговаря на изискванията на AMP с този инструмент на гугъл.

https://search.google.com/search-console/amp

Повече информация за AMP можете да видите в официалния блог на Google

И в сайта на самия проект Accelerated Mobile Pages (AMP)

https://www.ampproject.org/

Продължаваме с нещо изключително важно.

Очакванията за в бъдеще са този фактор да набира все по-голяма популярност и тежест в алгоритъма на Google, респективно в SEO оптимизацията на сайтовете.

Според мен в близко бъдеще той ще стане един от ранкинг факторите с най-голяма тежест в алгоритъма на Google.

Сега ще се аргументирам защо смятам така:

Той е най-обективния измерител за качеството на дадена страница и/или сайт.

Също така е много трудно манипулируем, за разлика от беклинковете (най-силният ранкинг фактор в момента), за който ще говорим в следващата глава за off-page seo.

Тук идва следният въпрос:

Как Google измерва потребителското изживяване и поведение в нашия сайт?

Гугъл има огромна база данни и колкото и да не ви се вярва следи всичко и знае всичко.

Как го прави?

Колко от вас използват Google Analytics на сайта си?

Някъде около 80% в световен мащаб.

Колко от вас използват Google като основна търсачка?

Над 97% пазарен дял в България.

Колко от вас използват Google Chrome като основен браузер?

Около 56% в световен мащаб.

Колко от вас използват смартфон с операционна система Андроид, която също е на Google?

Около 88% в световен мащаб.

И още много други партньори и трети страни, от които големият Google черпи информация…

Сами можете да си представите за каква база данни става на въпрос.

При наличието на толкова много информация, за Google е много лесно да определи какви са средните показатели на потребителското поведение на определени тематики.

Смятам, че с пример би станало по-ясно (примера не е обвързан с конкретни данни и има за цел само визуализация на целия процес).

Пример:

Гугъл знае, че в сайтове на тематика „храна за домашни любимци“ или „кучешка храна“ средното прекарано време на потребител е 1 минута и 14 секунди, средно разгледаните страници са 3 бр. и осредненият bounce rate е 40%.

Приемаме, че горните данни са осреднени за всички сайтове в тази тематика.

При равни други условия, нека да разгледаме следните два примера за два сайта в същата тематика:

Сайт 1, който се представя много по-зле от средните показатели за темата.

Средно време, прекарано в сайта 14 секунди, средно разгледани страници 1 и bounce rate 85%.

Сайт 2, който се представя много по-добре от средните показатели за темата.

Средно време, прекарано в сайта 4 минути, средно разгледани страници 7 и bounce rate 15%.

Кой от двата сайта предоставя по-качествено съдържание и по-добро потребителско изживяване?

При равни други условия, кой от двата сайта Google би предпочел да покаже по-напред в резултатите?

Отговора ще оставя на вас.

Можем лесно да проверим как се справя нашият сайт спрямо пазара (benchmark). Отиваме в Google Analytics -> Audience (Аудитория) -> Benchmarking (Сравнителен анализ)

Там можем да си избираме по Канали (Channels), Местоположение (Location) и Устройства (Devices).

Избираме си сектора, който най-близо съвпада с този на нашия сайт, страната и/или региона и размера на среднодневните сесии, които получава нашия сайт.

След като сте си избрали всичко, отстрани ще видите броя на всички сайтове, които участват в този сравнителен анализ.

Най-точният измерител за качеството на един сайт е взаимодействието на неговите посетители с него и тук начина за изкривяване и манипулиране на резултатите е много труден.

Именно поради тази причина смятам, че потребителското изживяване и поведение ще стане един от топ ранкинг факторите в близко бъдеще и ще стане един от най-важните елементи в цялостната SEO оптимизацията на уеб сайтовете.

Единственият начин, по който може да се влияе на този фактор е, чрез качествено съдържание / продукти / услуги, които да са полезни на посетителите / потребителите и да решават техните проблеми.

Факторите, които влияят на потребителското изживяване може да се разминават от тези, които ние смятаме, че оказват влияние.

Именно поради тази причина ние трябва да ги следим и измерваме и да видим кое оказва положително влияние и кое не, а не просто да предполагаме.

Фактори, които влияят положително върху потребителското изживяване (User experience – UX):

1. Полезно и качествено съдържание / продукт / услуга, които да решават конкретен проблем.

Тук мисля, че няма нужда да давам допълнително разяснение защо това е толкова важно.

В цялата статия има доста описана информация по тази тема и защо това е най-важното нещо в SEO оптимизацията на сайтовете.

2. Бързо зареждане на сайта, особено през мобилните устройства (използване на AMP)

Според проучване на Akamai и Gomez.com почти половината потребители в интернет очакват сайтовете да зареждат за 2 секунди или по-малко и те са склонни да напуснат преждевременно един сайт, който не успее да се зареди в рамките на 3 секунди.

При мобилните устройства очакванията са още по-високи.

79% от онлайн купувачите, които са имали проблем с производителността на даден сайт казват, че няма повече да се върнат в този сайт и да купят отново и около 44% от тях ще кажат на приятели, че са имали лошо потребителско изживяване в този онлайн магазин.

Можете да видите, че вие не губите само текущите си клиенти, а и бъдещи такива като техните приятели, колеги, роднини и др., поради негативната обратна връзка.

Според проучване на Google през Септември 2016 г.:

50% от посетителите на даден сайт очакват той да зареди под 2 секунди.

53% от посетителите на мобилен сайт биха напуснали преждевременно сайта, ако времето необходимо за зареждане надвишава 3 секунди.

3. Лесно навигиране + Лесна и ясна структура на сайта.

Много важно нещо е да не объркваме посетителите в нашия сайт.

Колкото по-объркан е даден посетител, толкова по-голям е шансът да напусне сайта преждевременно без да извърши желаното от нас действие в сайта (конверсия).

Лесната и ясна структура е водещ елемент в това нещо.

Именно поради тази причина структурата на нашия сайт трябва да бъде с 2 или максимум 3 нива на вложеност (както казах по-горе в статията, всяка отделна страница трябва да е достъпна с максимум 2 или 3 клика от началната страница).

Фактори, които влияят негативно върху потребителското изживяване (User experience – UX):

1. Всичко противоположно на гореизброените фактори се приема като негативно / отрицателно потребителско изживяване.

2. Неправилното използване на pop-up или така наречените изскачащи прозорци.

Без съмнение това е много добър инструмент, с помощта на който да се събират бази данни с имейли и имена за нуждите на имейл маркетинга.

Има много тестове, които показват, че процента на конверсии (conversion rate) на този инструмент е много добър, обаче трябва да се използва правилно.

В противен случай има силно негативно влияние върху потребителското изживяване.

Никога не ги настройвайте да се показват още при самото зареждане на сайта.

Има много хора, които като влязат в даден сайт и веднага се зареди pop-up, те натискат бутона „назад“ (back button) и се връщат отново в резултатите на Google (един от най-силните НЕГАТИВНИ сигнали за нискокачествен сайт, който изпращаме на Google).

Мой приятел действа по този начин, което мен много ме учудва и съм го питал следното:

„Добре де, защо не затвориш този pop-up и не продължиш да видиш какво има в страницата“

и той ми е отговарял:

„Защо да се занимавам, като има и други резултати, в които няма да ги има тези дразнещи изскачащи прозорци“

Ако това нещо не го бях видял с очите си, едва ли бих повярвал, дори да го прочета някъде или да е правено някакво проучване.

След лирическото отклонение да продължаваме напред.

Не настройвайте pop-up да зареждат след 3, 5 или дори 10 секунди.

Всеки сайт има необходимо техническо време да се зареди.

В най-добрия случай то е около 2-3 секунди, което означава, че pop-up отново ще изскочи веднага или след няколко секунди и последствията са същите като в по-горната точка.

Как да използваме правилно pop-up (изскачащите прозорци):

1. Настройте ги да се показват след определен интервал (според мен абсолютният минимум е 1 минута).

След като потребителят е ангажиран с вашето съдържание / продукт / услуга и му е отделил примерно 1 минута, вероятността да се възползва от офертата или предложението, което му предлагате с даден pop-up е много по-голяма и най-важното няма да дразните другите хора, които само влизат да разгледат за бързо.

Шанса те да се възползват от офертата или предложението и да станат ваши клиенти и без това е минимален, но това може да отблъсне и бъдещите ви клиенти.

2. Настройте ги да се показват, когато потребител стигне до определена част от страницата (средата или краят).

Отново след като потребител е проявил някакъв интерес и се е ангажирал с вашето съдържание и е стигнал до средата на страницата или до края, отново е по-подходящо време да му покажете предложение или оферта под формата на pop-up.

3. Да се показват само при намерение на посетителя да излезе от страницата / сайта (intent to leave).

Това е моят фаворит в изскачащите прозорци. Тук сценариите са следните:

Сценарии 1

Посетител разглежда сайта на бързо. Няма нещо, което да му е полезно или да иска да ползва и решава да излезе.

И тогава му излиза нашият pop-up, в който му предлагаме нещо допълнително и уникално. Това е последният шанс да го задържим.

Ако той няма никакъв интерес така или иначе ще го затвори и ще излезе от сайта (нищо не губим).

Ако обаче реши да се възползва – чудесно за нас.

Сценарии 2

Потребител е ангажиран с нашия сайт и съдържание.

Разгледал е няколко страници и е прекарал няколко минути в нашият сайт, след което решава, че вече няма какво да види и решава да напусне сайта и да търси други резултати в търсачката.

И тогава ние му показваме нашия изскачащ прозорец с уникално предложение или някаква отстъпка. Тук отново това е последният ни шанс да го задържим.

Ако му хареса предложението той ще се възползва от него и това може да преобърне страната на монетата и вече от само посетител да стане наш клиент.

Ако твърдо е решил да излезе или предложението не му харесва, така или иначе ще напусне сайта (нищо не губим).

Използването на pop-up (изскачащи прозорци) е нож с две остриета и трябва да се използва много деликатно и отговорно.

Той може да е най-силният инструмент (коз) във вашия дигитален маркетинг, също така може и да е най-големия ви кошмар, за който все още не подозирате.

Дали да го използвате, или не и как да го използвате (по-разумния начин или не) остава изцяло ваше решение.

Без съмнение преминаването към криптирана версия на сайта има строго възходящ тренд при SEO оптимизацията на сайтовете и причините за това са няколко:

На първо място е сигурността на данните на нашите клиенти / посетители.

Това вече не се отнася само до онлайн магазините, а до всички сайтове, които събират някаква чувствителна информацията.

Като примери мога да дам абониране за бюлетин / вестник, регистрация в даден сайт, попълване на анкети и проучвания и много други, в които се събират лични данни като: имейли, потребителски имена, пароли и др. лични данни.

Точно поради тази причина трябва да направим сайта си достъпен само чрез HTTPS.

Както всичко в интернет нищо не е на 100% сигурно, но ще знаем, че сме направили всичко по силите си, за да защитим личните данни на нашите клиенти / посетители.

На второ място, но не на последно е, че гугъл потвърдиха официално, че преминаването към HTTPS е ранкинг сигнал с малка тежест.

Източник – Official Google Webmaster Central Blog

Също така от гугъл обявиха, че от януари 2017 г. страници, които събират лични данни и не използват HTTPS ще бъдат маркирани с червено и ще пише, че не са сигурни в техният браузер Google Chrome (56).

На по-късен етап, всички страници, не само тези, които събират лични данни ще бъдат маркирани с червено, че не са сигурни.

Източник – Google Online Security Blog

Според мен личните данни на нашите посетители / клиенти и тяхната защита трябва да са наш най-висок приоритет.

Именно поради тази причина аз препоръчвам на 100% използването само на криптирана връзка с нашият сайт.

Преди време беше останало схващането, че криптирането на връзката ще забави нашият сайт и че SSL сертификатите са скъпи.

Това вече не е така чрез навлизането на HTTP/2.0 (може да се ползва само чрез HTTPS), който е много по-усъвършенстван от гледна точка на производителност и скорост от своя предшественик HTTP/1.1 от 1997г.

И проекта “Let’s Encrypt” който е спонсориран от компании като (Google, Facebook, Akamai, Shopify, HP и много други).

Неговата цел е да предоставя SSL/TLS сертификати, които могат да се ползват от всеки безплатно.

Според мен няма основание вече да не използваме изцяло криптирана връзка HTTPS с безплатен сертификат от “Let’s Encrypt”.

И да се възползваме от подобренията на HTTP/2.0 от гледна точка на производителност и скорост.

Без съмнение информацията, която ни се предоставя при регистрацията в посочените инструменти е много ценна.

При положение, че все още нямате регистрация в тези инструменти, ви препоръчвам да си направите (безплатна е), но информацията, която ще получите е безценна.

Тези инструменти са задължителен арсенал при SEO оптимизацията на сайт в Google.

Няма да навлизам в големи детайли какво можете да следите и проверявате в тях. Ще спомена само най-основните функции.

1. Google Search Console (Google Webmaster Tool)

Много важен инструмент, чрез който можете да проверите по кои ключови думи и фрази се класира сайта ви и на какви позиции, дали има грешки при обхождането на сайта ви, дали има някакви проблеми с индексацията, дали имате проблеми с on-page seo и съдържанието.

И най-важното: дали имате някакви ръчни наказания наложени от Гугъл.

Има още много други функции, но няма да навлизам в тях.

2. Google My Business

Чрез този инструмент можете да представите бизнеса си в Google.

Приложенията на този инструмент са много, особено когато става въпрос за локална SEO оптимизация на уеб сайт, но това ще е тема на друга статия.

Попълнете коректно и потвърдете данни на вашият бизнес в този инструмент.

3. Google Analytics

Безспорно това е най-използвания инструмент за уеб анализ.

Чрез неговото използване можете да видите почти всичко, което се случва във вашия сайт като: източниците на трафик, поведението на потребителите в сайта ви, интереси на вашите посетители, демографски данни, географски данни и още много други.

4. Bing Webmaster Tool

Предлага сходните справки и данни като Google Search Console (Google Webmaster Tool), но свързани с търсачките Yahoo и Bing.

5. Yandex Webmaster Tool

Ако сайта ви е насочен към Русия, Украйна, Казахстан и Беларус е задължителна регистрацията в него.

Търсачката на Yandex е пазарен лидер в Русия с над 60% пазарен дял.

Също така Yandex имат свой собствен инструмент за уеб анализ – Yandex Metrica, който предлага сходните данни с Google Analytics, но има две допълнително функции, които го правят безценен, а именно – Webvisor (можете да гледате записи какво правят вашите посетители в сайта) и Heat map или click map (можете да видите къде потребители кликат върху вашите страници), а най-важното е, че този инструмент е напълно безплатен.

Чрез този файл уебмастърите (webmasters) дават инструкции на ботовете на търсачките, кои страници да обхождат и кои не.

Преди ботовете на търсачките да започнат да обхождат вашия сайт, те първо посещават следният адрес:

http://yourdomain.com/robots.txt

и търсят файла

robots.txt

в който вие им казвате какво да обхождат и какво да индексират.

Пример:

User-agent: *

Disallow: /

Забранява на всички ботове да обхождат и индексират всички страници на вашия сайт.

Следните два реда позволяват на всички ботове да обхождат и индексират всички страници на вашия сайт.

User-agent: *

Disallow:

След като сайта ви е готов и завършен, трябва да направите карта на сайта (Sitemap).

С помощта на картата на сайта вие можете да информирате търсачките кои URLs са готови за обхождане и индексиране.

Картата на сайта е XML файл, в който ние трябва да поставим всички страници, които искаме да бъдат обходени и индексирани.

В нея можете да отбележите кога за последно са правени някакви промени в конкретни страници.

Всичко това помага на търсачките да обхождат сайта ни по-интелигентно.

След като картата на сайта е готова, е време да я подадем в Google Search Console (Google Webmaster Tools), за да може ботовете да знаят къде се намира и да я обходят.

Можем да разгледаме Sitemap XML и robots.txt като взаимодопълващи се файлове, с помощта на които ние даваме детайлни инструкции на търсачките как да обхождат и какво да индексират в нашият сайт.

Това пак е карта на сайта, но тя е различна от Sitemap XML.

Ако имаме голям сайт с много страници и по-сложна структура (много категории, подкатегории и др.) е препоръчително да направим карта на сайта в HTML формат.

Sitemap HTML е предназначена за хората (посетителите) на нашият сайт, докато Sitemap XML е предназначена за ботовете, които обхождат нашият сайт.

В нея можем да опишем какви са основните категории и подкатегории и всичко друго, свързано със структурата на сайта, което може да улесни навигирането на нашите посетители.

Трябва да направим полезна страница за грешка 404.

Грешка 404 е, когато потребител / посетител се опита да отвори несъществуваща страница на нашия сайт (защото са кликнали на несъществуваща връзка, страницата е била изтрита или е грешно изписан URL)

Понеже страницата с грешка 404 може да бъде стандартна HTML страница, това означава, че можем да я модифицираме по всякакъв начин.

Това са няколко препоръки как да направите ефективна страница за грешка 404:

• Потребителя трябва ясно да разбира, че страницата която се опитва да намери не съществува, поради факта, че е била изтрита или преместена.
• Страницата 404 трябва да има същият дизайн, както целия сайт включително и навигацията.
• Можете да сложите линк към началната страница или към някои от най-важните страници / категории във вашия сайт
• Също така можете да сложите и вътрешна търсачка на сайта, ако ползвате такава.

Без значение колко хубава и полезна страницата за грешка 404 имате, трябва да се стараете да сведете до минимум или да нямате изобщо такива грешки.

Много важно е да проверите дали сървъра ви връща грешка 404 при достъпване на несъществуваща страница, това е често срещан проблем в SEO оптимизацията на уеб сайтовете.

Можете да проверите дали имате такива несъществуващи страници с грешка 404 в Google Search Console и да ги редактирате.

Често срещан проблем е, ако сайта или сървъра не са настроени както трябва, при достъпване на несъществуваща страница сървъра да връща статус 200 ОК, което казва на търсачките, че страницата е ОК и тя ще продължи да се показва в резултатите на Google и тогава няма да се отчете като грешка в Google Search Console.

Не използвайте rel=”nofollow” на вътрешни връзки, защото:

1. Гугъл следва връзките с релация nofollow, поради тази причина няма да си спестите обхождане на дадената страница, дори да и сложите rel=”nofollow”.
2. Тази релация е измислена от гугъл с цел да се бори със спама, именно поради тази причина не трябва да се ползва за вътрешни връзки. Все едно казвате на гугъл: „Не, не! Недей да обхождаш тази страница, тя е спам“. И тога го казвате за ваша страница на вашия сайт.

Моят съвет е да избягвате да използвате тази релация дори когато линквате към външни сайтове.

Единственото рационално използвате на rel=”nofollow” е в коментарите на някоя статия или страница, където може да се коментира.

Това е причината за създаването на тази релация (борба със спама) и е хубаво да се използва по предназначение, а именно в коментарите.

Хлебните трохички са много полезни за навигирането в онлайн магазини и големи сайтове със сложна структура и много категории и подкатегории.

С тяхна помощ можем да видим какъв е пътя до конкретната страница, която гледаме и как сме стигнали до там и по този начин бързо да се ориентираме къде точно се намираме в цялостната структура на сайта.

Хлебните трохички (Breadcrumbs) са много полезни за потребителското изживяване, както и за цялостната SEO оптимизация на сайта.

Чрез тях се подобрява и разпределението на вътрешните линкове в сайта.

Това също е много полезен инструмент за онлайн магазините и за големи сайтове със сложна структура и много категории и подкатегории.

Улеснява много потребителите, когато търсят нещо конкретно на сайта.

Можете да свържете вътрешната търсачка с Google Analytics и да виждате какво хората търсят във вашия сайт (какви ключови думи).

Това ви дава много ясна информация от какво хората имат нужда и дали го намират лесно.

Въпреки че не е много популярно използването на вътрешната търсачка, тя дава много добра обратна връзка за това от какво имат нужда посетителите и какво точно търсят.

Което ви дава възможност да анализирате следните неща:

• Ако вече имате такъв продукт / услуга или такава информация, която хората търсят, дали да не я направите по-видима, или да сложите линк от началната страница или от менюто с навигацията.

• Ако нямате такъв продукт / услуга или такава информация, това ви дава насока от какво имат нужда посетителите на вашия сайт. И дали не е добра идея да пуснете такъв продукт / услуга, които хората търсят или да създадете съдържание, от което имат нужда вашите посетители.

Също така нейното използване е много важно и от гледна точка на потребителското изживяване.

Именно поради тази причина използването на вътрешна търсачка е важно и за цялостната SEO оптимизация на сайта.

Създайте такива страници, в които да опишете какви са условията за ползване на вашия сайт, каква е политиката за личните данни и бисквитките (какви лични данни събирате от посетителите на вашия сайт) и като цяло какви права имат при посещението на вашия сайт.

Те трябва да са съобразени с действащото законодателство в България и с директивите на Европейския Съюз.

Например:

• Закон за електронната търговия
• Закон за авторското право и сродните му права
• Директива на ЕС за „бисквитките“

Освен юридическите изисквания има и друг много голям плюс при използването на тези страници, а именно тръстовите сигнали, които изпращаме на Google и другите търсачки.

В над 99% от спам сайтовете няма такива страници и Google много добре знае това.

По този начин той филтрира много лесно сайтовете, създадени за спам от реалните и легитимните сайтове.

Използването на тези страници е изключително важно в цялостната SEO оптимизация на сайта.

Има доста изследвания, които са правени и показват, че тези две страници са едни от най-посещаваните страници във всеки сайт.

Ползите тук отново са няколко:

• Първо и най-важно нещо. С наличието на тези страници вие изграждате доверие във вашите посетители и те виждат, че вие сте реален и легитимен сайт, също така могат да намерят контакти и да се свържат с вас. Да разберат кои сте вие и какво предлагате.

• Това е тръстов фактор в алгоритъма на Google и той знае много добре, че над 99% от спам сайтовете нямат такива страници.

Тези страници също са изключително важни в SEO оптимизацията на сайта.

Ботовете на търсачките не могат да добавят продукти във вашата количка и не могат да завършат поръчката, също така не могат да се логнат или да се регистрират във вашия сайт.

Пример:

Количката (картата) на вашия онлайн магазин е динамична страница, което означава, че за всеки потребител е различна, защото той добавя различни продукти в нея.

Затворете за индексиране и обхождане такива страници, няма смисъл те да се индексират или да се обхождат от ботовете на Google.

Това може да стане чрез robots.txt и с “noindex,nofollow” мета таг.

Преди 5 години, колкото повече страници имаше вкарани в индекса, толкова по-добре, без значение от качеството на страниците и от тяхното съдържание.

И февруари 2011 г. всичко се промени с пускането на ъпдейта Google Panda.

Така наречената „Панда“ ъпдейт има за цел да се бори със страниците с ниско качество и така наречен thin content (много малко като обем и уникалност съдържание, обикновено под 150-200 думи на страница).

Този ъпдейт засяга около 12% от всичките резултати в Google (страници с некачествено съдържание, малка уникалност на съдържанието и дублирано съдържание).

След множество ъпдейти през 2016 г. Google Panda вече е част от алгоритъма на Google.

В момента положението е точно обратното от това преди 5 години.

Целта в момента е да вкараме колкото се може по-малко на брой страници, но с колкото се може по-качествено и уникално съдържание.

Колкото повече страници вкарваме в индекса, толкова по-малка тежест получават те и това е естествен защитен механизъм на търсачката.

В противен случай някоя мега компания (сайт) с огромни ресурси и милиарди беклинкове ще превземат целият интернет.

Ето какво казва Gary Illyes от Google по този въпрос:

Narrow it down as much as you can. Don’t create low quality and no value add pages. It’s just not worth it because one thing is that we don’t necessarily want to index those pages. We think that it’s a waste of resources. The other thing is that you just won’t get quality traffic. If you don’t get quality traffic then why are you burning resources in it?

След като вече стана ясно колко е важно да имаме само качествени страници в индекса, идва въпроса как да намерим нискокачествените „мъртви“ страници и да ги махнем от индекса.

Такива страници са:

• Остарели (неактуални) постове и статии
• Нискокачествени постове и статии
• Архивни страници
• Страници с дублирано съдържание или с много малка уникалност
• Продуктови страници с 0 продажби
• Всички страници, които имат 0 посетители в рамките на няколко месеца до година. При положение, че никой не ги посещава и ползва и нямат някаква пряка връзка с функционалността на сайта, то реално няма нужда от тях.

Тук в пълна сила може да се приложи “Правилото 80-20“ или “Закон на Парето“ което гласи, че 20% от вкараните ресурси допринасят за 80% от резултата.

Ние можем да го интерпретираме в онлайн пространството по следния начин:

„20% от страниците (продуктите, които продаваме) ни носят 80% от посетителите (приходите, които изкарваме)“

Можете да видите в Google Analytics, кои са най-посещаваните страници и кои са ви най-продаваните продукти / услуги и да се фокусирате изцяло върху тях.

Трябва да проверите дали се спазва правилно семантиката във вашия сайт.

Един от топ SEO експертите в България – Васил Тошков има много хубаво видео на тази тематика, което можете да го видите тук в неговия сайт Cloxy.

Проверете дали имате грешки в HTML кода на вашия сайт и се опитайте, ако е възможно да ги поправите.

Това можете да го направите, като копирате вашият URL и го поставите тук.

https://validator.w3.org/

Какво е off-page SEO?

Това е така наречената външна оптимизация на сайта, която се прави извън рамките на нашия сайт.

Повечето хора свързват външната оптимизация (off-page SEO) само с линк билдинг (link building), което не е съвсем вярно.

С бързото навлизане на социалните мрежи, те започват също да оказват все по-голямо влияние върху външната оптимизация на сайта.

Няма да навлизам в много големи детайли, защото това е много обширна тема, която ще разгледаме по-подробно в друга статия.

Най-основно външната оптимизация (Off-page SEO) можем да разгледаме в следните направления:

Както казах по-горе в статията беклинковете (backlinks) са най-силният ранкинг фактор в алгоритъма на Google и са основен елемент в SEO оптимизацията на уеб сайтовете.

Гугъл ги разглежда като един вид препоръка от други сайтове към вашият и това показва, че вашият сайт е авторитетен и с високо качество.

Google използва така нареченият PageRank, за да определи авторитета на даден сайт.

Което означава, че колко повече беклинкове (backlinks) имаме и то от авторитетни сайтове, толкова повече PageRank трупаме и изглеждаме по-авторитетни в очите на търсачките.

Колкото по-авторитетни сме, толкова по-добре се класираме в резултатите.

На теория всичко това звучи перфектно и би трябвало да работи така, но на практика нещата са коренно различни.

Да се върнем около 5-6 години назад във времето, уебмастърите (webmasters) и SEO оптимизаторите знаеха силата на беклинковете и колко силен фактор са в алгоритъма и тогава започна голямото спамене и търсене на линкове от всички възможни източници.

Отново количеството беше по-важно от качеството.

Колкото повече линкове имаш с анкор (anchor текст) ключовата дума, по която искаш да се класират, толкова по-добре се класираш.

Можете да си представите с каква геометрична прогресия започна борбата за беклинкове от всички възможни източници в световен мащаб.

Нали помните колкото повече беклинкове, толкова по-добре се класираме.

И през април 2012 г. се пусна нов ъпдейт на Google с кодово име „Пингвин“.

Този Google Penguin Update имаше за цел борба с така наречения спам или ненатуралните беклинкове.

Имаше много сайтове, които бяха наказани поради ненатурален линк профил.

От тогава имаше няколко ъпдейта на Google Пингвин и в последния ъпдейт от септември 2016 г. вече той е част от алгоритъма и действа в реално време.

След него вече количеството не е толкова важно, колкото качеството на беклинковете.

По-добре да имаме един беклинк от високоавторитетен сайт като Forbes или от CNN, отколкото 1000 от нискокачествени сайтове.

Друга важно нещо е диверсификацията на линковете ни.

Трябва да са от различни източници и с различен анкор (anchor) текст (предимно брандови и само чисти URLs), да не са само към началната страница, да има и rel=”nofollow” линкове и най-важното е да са от авторитетни сайтове.

Трябва да отбележа, че в Google Webmaster Guidelines, които са правила на Google за уебмастърите, е забранено всичко свързано с линк билдинг (link building), което означава, че ние нямаме право да инициираме линкове към нашият сайт по никакъв начин.

Всички линкове, които получаваме не трябва да бъдат инициирани от нас. Трябва да са получени натурално и по естествен начин.

Което означава, че трябва някой много да ни е харесал (наша статия, продукт или услуга), да влезе в своя сайт и да напише статия или препоръка и да сложи линк (link) към нашият сайт и този процес трябва да е напълно натурален.

Отново на теория всичко трябва да е идеално и само най-качествените сайтове трябва да получават беклинкове (backlinks), но уви отново не става така.

Няма официална статистика, но огромна част от всички беклинкове в световен мащаб нарушават Google Webmaster Guidelines и са поставени само с цел манипулиране на резултатите в търсачката.

В комерсиалните ниши процентите са много по-високи и там почти всички беклинкове са в разрез с Google Webmaster Guidelines, защото са платени, разменени и от PBN (Private Blog Network).

PBN (Private Blog Network) или така наречената частна мрежа от блогове са предимно изтекли домейни с високи характеристики като authority (авторитет), trust (доверие) и беклинкове (backlinks), които се използват, за да се набавят беклинкове към основния сайт (money site).

Преди няколко години от Yandex (най-голямата търсачка в Русия с над 60% пазарен дял) казаха, че ще премахнат от алгоритъма беклинковете за комерсиалните сайтове именно поради тази причина, че почти всички беклинкове са изкуствено сложени само с цел да манипулират резултатите.

Дали са ги махнали, или не е много спорен въпрос.

Тук има много противоречие дали не е било само пропаганда, за да могат хората от SEO индустрията да престанат да купуват линкове или не, можем само да гадаем.

Обаче едно е сигурно, че за да се даде толкова много гласност, значи процента на купуване на линкове в комерсиалните ниши с цел манипулиране на резултатите на търсачките е повече от огромен.

Какво означава натурален анкор текст (anchor text) профил, можете да видите в графиката по-долу:

Тези проценти не трябва да се гледат като абсолютно стойност и могат да варират според нишите на сайтовете.

Всеки SEO специалист си има различно виждане за тази графика.

Според мен това е това е най-натуралното и безопасно разпределение на беклинк профила и сега ще се аргументирам.

Когато аз слагам беклинк към сайт и го правя натурално, защото сайтовете са качествени и искам да предоставя на посетителите още допълнителна и стойностна информация, която няма на моя сайт, аз използам в анкор текста (anchor text) предимно бранд, домейн, име на автора на статията или гол (naked) URL.

Представете си, че искате да упоменете сайт за смартфони във вашия сайт или блог.

Пишете си статия за научно техническия прогрес и за развитието на технологиите.

Показвате на вашите читатели какви революционни нововъведения са използвани в последните модели на Apple и Samsung и решавате да линкнете към сайт “Х“ с анкор текст „Iphone 7 цена“.

И сега се замислете какъв е шансът това да се случи по натурален (естествен) начин.

Според мен е клонящ към 0.

А сега си представете, че този сайт „Х“ към когато сте линкнали, 20-30% от всичките му беклинкове са точно с този анкор текст „Iphone 7 цена“.

В рамките на 1-2% съм съгласен, че е възможно и може и да е натурално, но 20-30% вече е супер очевидно, че това е направено само с цел манипулиране на резултатите.

Моят съвет е да не го правите. Използвайте предимно брандови и голи URL.

Така, да продължаваме по същество.

След като вече знаем как да намерим long tail ключови думи и как да проверим техните месечни търсения идва ред да проверим тяхната конкуренция.

Защо е важно да проверим конкуренцията на ключовите думи?

Както във всяко нещо в живота, колкото по-голяма е конкуренцията, толкова по-трудно е.

Това твърдение се прилага в пълна сила и при ключовите думи.

Трябва да се фокусираме върху ключови думи с по-ниска конкуренция.

Защото има ключови думи, за които е безсмислено да се опитваме да се класираме, особено в англоезичния пазар със сайтове като Amazon, Ebay, Walmart, Overstock, Target и др. мега компании, които имат стотици хиляди, милиони и дори милиарди беклинкове.

Тук единственият начин да се борим с тези гиганти е само с long tail keywords.

За щастие в България нещата не са чак толкова конкурентни все още.

И има доста ниши, които са слабо конкуренти и е лесно да се класираме добре с правилната SEO оптимизация на сайт за търсачки.

Разбира се, че и тук има такива големи сайтове с много беклинкове, но конкуренцията далеч не е тази, която е в англоезичния пазар.

Как да проверим конкуренцията на ключовите думи?

Най-лесния начин – просто напишете вашата ключова дума в Google и вижте кои сайтове се класират в топ 10 по тази дума.

Пример:

Ключова дума „кучешка храна“

Както се вижда, започваме с 4 от 4 реклами в началото по тази ключова дума и се завършва с 3 от 3 реклами в края на резултатите.

Което ни навежда на мисълта, че щом всичките 7 от 7 реклами блока са запълнени, значи ключовата дума е много конкурентна.

Правим друг тест, с който да анализираме конкурентността на ключовата дума вече само в органичните резултати.

За целта ползваме инструмента Market Samurai, който има безплатен период за ползвате в рамките на 12 дни.

Тук виждаме топ 10 резултатите, заедно с техните беклинкове.

Можем да видим, че топ резултатите имат много беклинкове на ниво домейн, но нямат много на ниво страница, която се е класирала по конкретната ключова дума „кучешка храна“.

На теория, колкото повече са жълтите и червените сектори, толкова по-конкурентна е ключовата дума.

И респективно, колкото повече са зелените сектори, толкова по-малко конкурентна е ключовата дума.

На практика тези резултати не трябва да се гледат като абсолютна стойност, те са само индикатор за беклинковете, които има даден сайт и отделна страница, която се класира по определена ключова дума.

Това, че има много зелени сектори по абсолютно никакъв начин не прави класирането по дадената ключова дума по-лесно, защото в този инструмент не се отчитат и не се виждат линковете от PBN (Private Blog Network), защото са блокирани за обхождане от ботовете на majestic, ahrefs, moz и др.

A PBN са основен източник на беклинкове за комерсиалните сайтове.

Понеже вече е много трудно да се определи колко е конкурентна дадена ключова дума, трябва да се фокусираме само върху long tail keywords, защото при тях конкуренцията е по-ниска.

Първо, какво означава това?

Това са споменавания на вашият бранд, домейн, име, URL и др., както и цитиране на определена информация от вашия сайт в други сайтове.

Дори без да имате реален беклинк, самото споменаване на бранда или сайта е силен фактор, особено ако споменаването е направено от някой авторитетен сайт във вашата ниша (нискокачествени и спамърски сайтове е почти невъзможно да получат цитат или споменаване в някой авторитетен сайт).

Citations and Mentions могат да се разгледат условно като беклинкове, защото и те като тях представляват обратна връзка (препоръка) за вашия сайт.

Каква е тежестта им в алгоритъма на Google можем само да гадаем, но за мен това е много важен фактор при off-page seo (външната оптимизация на сайт).

Няма съмнение, че тези цитирания и споменавания на бранда ще заемат все по-голяма част от SEO оптимизацията на уеб сайтовете в бъдеще.

Без съмнение в последните няколко години социалните мрежи набират много голяма популярност и вече са единици хората, които все още не ги ползват ежедневно.

От Google и другите търсачки като Bing, Yahoo и Yandex разбират много добре популярността на социалните мрежи като facebook, twitter, pinterest, google plus и Instagram.

Именно поради тази причина търсачките ги използват в своя алгоритъм (share, comment and like).

Не се знае дали имат директно, или индиректно влияние, но едно е сигурно, че тренда е само нагоре.

Освен социални сигнали, присъствието на нашият бизнес (бранд) в тези големи социални мрежи е и силен тръстов фактор, защото над 99% от спамерските сайтове нямат профили в тези социални мрежи.

Поради тази причина в днешно време присъствието в минимум една социална мрежа е задължително (безспорен лидер е Facebook).

Ако все още не използвате социалните мрежи, ви препоръчвам да го направите, защото това може единствено да помогне при SEO оптимизацията на сайта ви.

Какви са очакванията и трендовете през 2020 година в SEO оптимизацията за търсачки според мен.

1. Качественото и полезно съдържание, това безспорно за мен е най-важното нещо в SEO оптимизацията на сайт за Google. Единствения тренд при него е само нагоре, като се очаква да получава все по-голяма тежест в алгоритъма на търсачките.

2. Потребителското изживяване (UX). Това е най-точния измерител за качеството на нашия сайт/страница и според мен ще се налага с все по-голяма тежест в алгоритъма на Google.

3. AMP (Accelerated Mobile Pages) и подобряване на производителността на сайта през мобилни устройства. Посетителите на сайтовете имат все по-големи очаквания за скоростта за зареждане на даден сайт, което от своя страна е в пряка връзка с потребителското изживяване. Според мен това също ще бъде един от основните фокуси пред 2020 г. в SEO оптимизацията за Google.

4. Гласовото търсене (Voice Search). Очакванията са до 2020 година над 50% от всички търсения в Google да бъдат гласови. Това означава, че оптимизацията за гласово търсене ще е изключително важен елемент цялостния процес по SEO оптимизацията на сайтовете.

5. Постепенно намаляване на тежестта на беклинковете. Това най-вероятно ще става със сравнително бавни темпове, което означава, че отново много силен ранкинг фактор за 2020 г. най-вероятно ще останат беклинковете. Това означава, че те по никакъв начин не трябва да се пренебрегват и остават един от основните фокуси в SEO оптимизацията на уеб сайтове през 2020 г.

Според мен ранкинг фактор (backlinks), който може толкова лесно да се манипулира трябва да има много малка тежест или изобщо да няма тежест в алгоритъма на Google, какво остава да е факторът с най-голяма тежест (както в е момента).

Аз смятам, че Google разбират това и ще започнат да намаляват постепенно тежестта на този фактор за сметка на гореизброените (качествено съдържание, потребителско изживяване (UX), изкуственият интелект (RankBrain) и други много по-обективни и по-трудно манипулируеми фактори).

В заключение искам да кажа, че SEO оптимизацията на сайт не е спринт, а маратон.

При нея нещата не могат да се случат от днес за утре и е необходими време, за да изградим авторитет в очите на Google и да започнем да се класираме добре, особено когато става въпрос за нов сайт.

Също така сео оптимизацията е уравнение с много неизвестни.

При нея няма твърде правилно или твърде грешно действие, просто има неща, които работят или са работили в миналото и такива, които не работят в момента, но са работили в миналото.

Google не обявяват публично почти никаква информация за ранкинг факторите.

Точно това е причината да има толкова много противоречия за това кое работи и кое не.

Един SEO специалист казва, че едно нещо работи, друг казва, че не работи, а трети казва работи, ама при определени условия и в крайна сметка, кой прав и кой крив не се знае.

Единственият начин да са разбере какво работи е да се правят тестове в изолирана среда, но това пак не може да е надежден източник на резултати, защото от Google правят над 500 промени в алгоритъма си ежегодно.

Така че дори да сме установили, че нещо работи, не се знае дали след определен период (1-2 седмици) вече няма да работи, или ще работи, но тежестта му ще е променена.

Моя съвет е да не дълбаете в дребните неща (като дали в текста ключовата дума се използва 9 или 10 пъти), а да се фокусирате върху глобалните и най-важните, а именно вашите посетите и/или клиенти и тяхната удовлетвореност.